Teoria pieței contestabile
Ce este teoria pieței contestabile?
Teoria pieței contestabile este un concept economic care afirmă că companiile cu puțini rivali se comportă într-un mod competitiv atunci când piața în care operează are bariere slabe la intrare. Teoria presupune că, chiar și într-un monopol sau oligopol, funcționarii titulari vor acționa competitiv atunci când există o lipsă de bariere, cum ar fi reglementările guvernamentale și costurile ridicate de intrare, făcând tot posibilul pentru a împiedica noii intrați să-i scoată dintr-o zi din afaceri.
Chei de luat masa
- Teoria pieței contestabile afirmă că companiile cu puțini rivali se comportă într-un mod competitiv atunci când piața în care operează are bariere slabe la intrare.
- Riscul continuu ca noii intrați să apară și să fure cota de piață îi determină pe operatorii tradiționali să se concentreze mai mult pe maximizarea vânzărilor decât pe profituri.
- Își dau seama că, dacă sunt prea profitabili, un participant ar putea veni cu ușurință și să-și scadă afacerea.
Cum funcționează teoria pieței contestabile
Contestabil în economie înseamnă că o companie poate fi contestată sau contestată de companiile rivale care doresc să intre în industrie sau pe piață. Cu alte cuvinte, o piață contestabilă este o piață în care companiile pot intra și ieși liber cu costuri scăzute.
Conform teoriei pieței contestabile, atunci când accesul la tehnologie este egal și barierele la intrare sunt slabe, scăzute sau inexistente, există o amenințare constantă că noii concurenți vor intra pe piață și vor provoca companiile existente, bine stabilite.
Riscul continuu de contestabilitate cântărește companiile care operează deja în spațiu, ținându-le pe picioare și influențând modul în care își desfășoară activitatea. Un astfel de mediu menține, în general, prețurile scăzute și împiedică formarea monopolurilor.
Caracteristicile unei piețe contestabile includ:
- Nu există bariere în calea intrării sau ieșirii
- Nu există costuri scăzute: costuri care au fost deja suportate și care nu pot fi recuperate
- Atât companiile existente, cât și noii intrați au acces la același nivel de tehnologie
Metode de teorie a pieței contestabile
Pe o piață contestabilă, participanții pot executa o strategie de tip hit-and-run. Noii participanți pot „atinge” piața, având în vedere că nu există sau sunt bariere scăzute la intrare, pot obține profituri și apoi pot „rula”, fără a suporta costuri de ieșire.
Aceste tipuri de riscuri joacă în mintea echipelor de conducere executivă din industrie, determinându-le să își ajusteze strategiile de afaceri și să graviteze spre maximizarea vânzărilor, mai degrabă decât spre maximizarea profitului. Conform teoriei, profiturile nelimitate ar fi împinse în jos la profiturile normale pe o piață cu adevărat contestabilă.
În consecință, chiar și un monopol ar putea fi forțat să funcționeze competitiv dacă barierele la intrare sunt slabe. Cei care operează un monopol ar putea concluziona că, dacă sunt prea profitabili, un concurent ar putea intra cu ușurință pe piață, să-și conteste afacerea și să-și scadă profiturile.
Principiul cheie al unei piețe contestabile este acela că există o amenințare credibilă pentru companiile existente, cu impedimente mici sau deloc pentru noii intrați.
Istoria teoriei pieței contestabile
Teoria pieței contestabile a fost introdusă în lume de economistul William J. Baumol în 1982, prin cartea sa: Piețe contestabile și teoria structurii industriale. Baumol a susținut că piețele contestabile produc întotdeauna un echilibru competitiv din cauza amenințării continue a noilor intrați.
Limitări ale teoriei pieței contestabile
Cerințele pentru o piață perfect contestabilă sunt greu de găsit. Rareori este ușor pentru un parvenit să intre pe teritoriul unei alte companii și să se regăsească imediat pe un teren de joc egal.
Costurile de intrare și ieșire de pe piață sunt rareori minime, în timp ce factori precum economiile de scară recompensează aproape întotdeauna companiile care au existat de mai mult timp.
consideratii speciale
Aspectele teoriei pieței contestabile influențează puternic punctele de vedere și metodele autorităților de reglementare guvernamentale. Acest lucru se datorează faptului că deschiderea unei piețe către potențialii noi intrați poate fi suficientă pentru a încuraja eficiența și a descuraja comportamentul anticoncurențial.
De exemplu, autoritățile de reglementare pot forța companiile existente să își deschidă infrastructura către potențialii intranți sau să împărtășească tehnologia. Această abordare a contestabilității în creștere este comună în industriile de comunicații, unde titularii sunt susceptibili să aibă o putere sau un control semnificativ asupra rețelei și infrastructurii.