Industria băuturilor energetice
Vânzările globale de băuturi energizante au atins o valoare de 53,01 miliarde de dolari în 2018 și se așteaptă să crească la un CAGR de 7,20% pentru a ajunge la 86,01 miliarde de dolari până în 2026, potrivit Allied Market Research. Băuturile energizante fac parte din categoria mai largă a băuturilor răcoritoare, care include băuturi carbogazoase, sucuri de fructe și legume, apă îmbuteliată, băuturi sportive, concentrate pentru băuturi, ceai gata de băut și cafea gata de băut. În cadrul acestei industrii, consumatorii au cumpărat mai puține sifon și mai multe băuturi energizante.
Chei de luat masa
- Vânzările de băuturi energizante se așteaptă să ajungă la 86,01 miliarde de dolari până în 2026.
- Red Bull, Monster și Rockstar sunt unele dintre cele mai populare mărci de băuturi energizante.
- Piețele băuturilor energizante se află în principal în Statele Unite, China și Brazilia.
Americanii de astăzi consumă aproximativ aceeași cantitate de sodă ca în 1986. Între timp, vânzările de băuturi energizante au crescut rapid, potrivit American Beverage Association, asociația comercială care reprezintă industria băuturilor nealcoolice din America. Piețele care vor fi cele mai importante pentru creșterea băuturilor energizante până în 2017 sunt Statele Unite, China și Brazilia, potrivit firmei de cercetare de piață Euromonitor International.
Iată cele mai mari companii din industria băuturilor energizante și câteva tendințe emergente:
Taur rosu
Băuturile energizante au prins importanță în Statele Unite în 1997 cu Red Bull. Această băutură este deținută de compania austriacă Red Bull GmbH, a cărei introducere a băuturii în 1987 în țara sa de origine a marcat începutul industriei mondiale a băuturilor energizante. Red Bull vine în cutii de 8,4 uncii într-o mână de soiuri: originale, fără zahăr (5 calorii), Total Zero (fără calorii) și Editions (afine, afine, tropicale, portocale zero calorii și cireșe zero calorii) ). Ingredientele principale ale băuturilor sunt cofeina, taurina, vitaminele B, zaharoza, glucoza și apa carbogazoasă.
Red Bull este vândut în 167 de țări și a cunoscut recent o creștere puternică a vânzărilor în India, Japonia, Turcia, Scandinavia, Rusia și Brazilia. Planifică să se concentreze asupra continuării expansiunii în Statele Unite, Europa de Vest și Orientul Îndepărtat. Strategia publicitară a lui Red Bull se bazează în mare măsură pe sponsorizarea de evenimente și sporturi extreme, marketing buzz și reclame de televiziune.
Dietrich Mateschitz deține cea mai mare parte a companiei și, deoarece este Forbes a estimat valoarea de piață a companiei la 20 miliarde dolari în decembrie anul trecut.
Monstru
Monster Beverage Corp. ( MNST ), cu sediul în California, fostă Hansen Natural Corp., a fost fondată în 1990 și a început să vândă băuturi Monster Energy în 2002, după ce a lansat fără succes o altă băutură pentru a concura cu Red Bull în 1997. Monster se promovează ca „mult mai mult decât o băutură energizantă… un stil de viață într-o cutie. ” Se asociază cu „sporturi de acțiune, muzică punk rock, petreceri, stând cu fetele și trăind viața la limită”. Vine în cutii de 16 uncii care au aproximativ același preț ca și cutiile de 8,4 uncii ale lui Red Bull. Băuturile monstru sunt disponibile în 36 de soiuri, variind de la băutura sa emblematică Monster Energy până la o varietate dublă, aromată de cafea, aromată de fructe, fără calorii, îmbunătățită cu proteine și alte soiuri. Principalele ingrediente originale ale Monster Energy sunt apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, ginseng Panax, L-carnitină, cofeină, vitamine B, glucuronolactonă, inozitol și guarana, deși ingredientele variază oarecum în funcție de aromă.
Monster este vândut în 114 țări, iar în august anul trecut, Monster Beverage Corp. a încheiat un acord cu compania Coca-Cola care ar trebui să se încheie la începutul acestui an. Coca-Cola va transfera băuturi-NOS sale de energie, Full Throttle, Burn, mama, joacă și Power Play, și Relentless la Monster și să cumpere un 16,7% de capital din actiunile companiei pentru 2150000000 $. Monster își va transfera băuturile neenergetice – cum ar fi Hansen, Hubert, Peace Tea și Blue Sky, care au contribuit la aproximativ 7% din vânzările sale nete din 2013 – către Coca-Cola. Coca-Cola va deveni, de asemenea, partenerul de distribuție preferat de Monster. Rețeaua de distribuție a Coca-Cola ajunge la peste 200 de țări, ceea ce ar trebui să contribuie la creșterea vânzărilor Monster la nivel internațional. Cele două companii au făcut afaceri împreună din 2008 (Coca-Cola este, de asemenea, un distribuitor cheie al Monster). Prețurile acțiunilor ambelor companii au crescut după anunț.
Cu vânzări în SUA de 3,147 milioane de dolari din iulie 2012 până în iunie 2013, Monster Energy este o secundă aproape de Red Bull. Împreună, aceste două mărci au capturat peste 80% din piața băuturilor energizante din SUA în 2013. Odată ce Monster a achiziționat portofoliul de băuturi energizante Coca-Cola, Monster ar putea deveni jucătorul dominant pe piața SUA. Cu toate acestea, deși avantajul Red Bull în vânzări față de Monster este mic pe plan intern, este mare la nivel internațional. Potrivit Euromonitor International, în 2013, Red Bull deținea aproximativ 32% din piața mondială, în timp ce Monster avea aproximativ 14%. Similar cu Red Bull, capitalizarea bursieră a lui Monster este de aproape 20 de miliarde de dolari. Acțiunile Monster au depășit dramatic cele ale Coca-Cola Co. ( KO ), PepsiCo Inc. ( PEP ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq și S&P 500 (L20) în ultimii cinci ani. (Pentru mai multe informații despre acest subiect, citiți Secretul succesului lui PepsiCo nu este sifon.)
Vedetă rock
Fondatorul și proprietarul Rockstar International, Russ Weiner, a introdus Rockstar Energy la San Francisco în 2001. Compania spune că băuturile energizante sunt „concepute pentru cei care conduc stiluri de viață active”. Rockstar vine în cutii de 8,4 uncii, 16 uncii și 24 de uncii, în funcție de soi, și există 27 de soiuri, de la băuturi energizante Rockstar Original până la versiuni zero carbohidrați (10 calorii) și zero calorii, băuturi recuperatoare, arome de cafea și multe altele. Principalele ingrediente ale Rockstar includ apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, cofeină, L-carnitină, extract de ciulin de lapte, extract de frunze de ginkgo Biloba, extract de semințe de guarana și extract de rădăcină de ginseng Panax. Rockstar este vândut în magazine alimentare și supermarketuri în peste 30 de țări. Strategia sa publicitară include afilieri la sporturi de acțiune, sporturi cu motor, muzică live și modele. La fel ca Monster, Rockstar are același preț de 2 dolari ca și Red Bull, dar cutiile sale sunt de aproape două ori mai mari.
Rockstar International este deținut în mod privat. Weiner deține 85% din companie, iar mama sa, Janet, deține 15%. De asemenea, servește ca director financiar al companiei. Rockstar a avut vânzări în SUA de 821 milioane de dolari în 2013 și venituri de aproximativ 670 milioane dolari. Acesta reprezintă aproximativ 10% din piața SUA a băuturilor energizante. Potrivit Forbes, creșterea medie anuală a vânzărilor Rockstar a încetinit dramatic în ultimii ani, scăzând de la 103% anual în primii șase ani ai companiei la doar 8% anual de atunci.
Cele mai importante companii și tendințe emergente
Piața băuturilor energizante este saturată, ceea ce face dificilă concurența companiilor mici și noi. Nici o companie nu pare să reprezinte o amenințare serioasă pentru Red Bull sau pentru dominația Monster și Rockstar pe piață. Dacă luăm în considerare capturile de energie, energia de 5 ore ar depăși Rockstar în ceea ce privește vânzările de băuturi energetice; cel mai apropiat concurent al său, puterea de 6 ore, s-ar clasa în partea de jos a listei. Amestecurile de băuturi energizante precum MIO Energy și Crystal Light Energy nu sunt jucători importanți pe piață, relativ vorbind.
Pe piața băuturilor energizante ar putea exista spațiu pentru companiile care se diferențiază de brandurile jucătorilor de top, care arată remarcabil de asemănător în publicitate, promoții și sponsorizări. Concurenții se confruntă cu provocări precum distribuția, obținerea spațiului de depozitare și, în general, oferirea de ceva unic dintre cei trei mari. (Pentru lecturi similare, consultați Extragerea băuturilor.)
Monster și Rockstar, și mai puțin Red Bull, sunt în topul tendințelor din industria băuturilor energizante și a industriei mai largi a băuturilor răcoritoare și și-au extins oferta de produse pentru a concura cu jucătorii mai mici. De exemplu, în timp ce Steaz Energy, cea mai populară băutură energizantă organică, se distinge prin utilizarea de ingrediente certificate organice și de comerț echitabil și bazată pe ceai verde, Rockstar are o ofertă organică, iar Monster are una cu ceai verde.
O altă tendință este băuturile energizante cu ingrediente suplimentare care ar trebui să îmbunătățească performanța atletică și recuperarea. S-ar putea, de asemenea, să începem să vedem mai multe băuturi energizante cu aminoacizi cu lanț ramificat (BCAA), proteine, n-acetil-l-tirozină, extract de sfeclă roșie și creatină, potrivit BeverageDaily. Alte varietăți relativ noi de băuturi energizante existente au puncte de vânzare, cum ar fi fără zahăr, fără carbohidrați, fără calorii și, contra-intuitiv, fără cofeină. Există, de asemenea, arome de cafea și arome necarbogazoase. Alte strategii de marketing includ băuturi în ediție limitată oferite numai în anumite lanțuri de magazine și arome adaptate pentru diferite țări.
Eșantion de oferte de produse la modă de la companii de băuturi energetice de top
Note: Aceasta nu este o listă exhaustivă a ofertelor de produse care se potrivesc categoriilor afișate. Există, de asemenea, o anumită suprapunere între categorii. De exemplu, băuturile cu zero calorii au și zero carbohidrați.
Linia de fund
Industria băuturilor energizante crește profitabil de ani de zile, pe măsură ce alte băuturi populare odinioară au scăzut și se pare că este pe cale să crească în continuare, în ciuda provocărilor de reglementare și de sănătate. Două dintre cele trei companii lider sunt proprietate privată, ceea ce limitează opțiunile pentru investitorii care doresc expunere directă la această categorie. Cu toate acestea, stocurile din companii precum Monster, împreună cu ETF-urile axate pe industria alimentară și a băuturilor, oferă posibilitatea de a participa la performanțele viitoare ale industriei băuturilor energizante. (Pentru lecturi suplimentare, consultați Secțiunea pentru profituri? Încercați stocuri de băuturi.)
Declinare de responsabilitate: Autorul nu deține acțiuni sau nu are un interes financiar în nicio companie menționată în acest articol.