Giphy: Cum funcționează și câștigă bani

Pentru utilizatorii de Facebook, Twitter și alte site-uri de mesagerie socială, imaginile GIF au devenit omniprezente și sunt utilizate din ce în ce mai mult ca formă de exprimare. De exemplu, în loc să folosească argoul de internet „LOL” pentru „râs cu voce tare”, un utilizator ar putea atașa un videoclip GIF cu cineva care râde isteric.

GIF este un acronim pentru Graphics Interchange Format, un popular format de imagine bitmap introdus de CompuServe în 1987.  Acum, o companie de start-up-uri numită Giphy se ocupă de GIF-uri cu baza sa masivă de căutare care atrage zeci de milioane de oameni în fiecare lună. Pe măsură ce GIF-urile cresc în popularitate în rândul utilizatorilor de social media și al agenților de publicitate, Giphy este pe punctul de a deveni următorul rege al conținutului.

Facebook a plăcut atât de mult serviciul, încât a cumpărat Giphy în mai 2020, pentru suma de 400 de milioane de dolari, și îl va lansa pe platformele sale Instagram și Messenger.2

Chei de luat masa

• Giphy este o companie care oferă platforme de socializare și mesagerie cu imagini GIF animate pe care utilizatorii le pot încorpora în postări și mesaje.
• Facebook a cumpărat Giphy pentru suma de 400 milioane dolari raportată în mai 2020.
• Aceste platforme acordă licență utilizării Giphy pentru utilizatorii săi. Giphy caută, de asemenea, să capteze veniturile din publicitate.
• Compania nu a raportat încă niciun venit pozitiv până în prezent, deși a strâns zeci de milioane de dolari în sprijinul de risc.

Cum funcționează Giphy

Folosirea GIF-urilor în expresia socială pare să împiedice popularitatea personajelor emoji, care sunt folosite pentru a exprima orice sentimente ar putea avea o persoană în acel moment. Multe dintre GIF-urile care apar în social media sunt clipuri video fără sunet, în buclă, ale unui personaj sau scenă dintr-o emisiune TV sau film, care pot fi mult mai expresive și dinamice decât un emoji.

Giphy a fost fondată în 2013 de Alex Chung și Jace Cooke, care au decis să compileze o bază de date cu GIF-uri care ar putea fi folosite în locul cuvintelor pentru a exprima sentimentele. Au construit un motor de căutare, au compilat o bază de date cu aproximativ 15.000 de GIF-uri și au creat site-ul web Giphy. Baza de date și numărul de utilizatori au crescut semnificativ, până la 700 de milioane de utilizatori accesând mai mult de 10 miliarde de GIF-uri pe zi începând cu mai 2020.4

Utilizatorii caută un GIF folosind un cuvânt cheie și apoi aleg dintre imaginile rezultate. Ei pot copia și lipi imaginea într-un mesaj text sau o pot partaja pe social media. Giphy a ieșit recent cu o aplicație mobilă pentru acces mai ușor pe smartphone-uri și tablete.

Giphy a crescut și în ceea ce privește crearea de conținut a companiei. De exemplu, persoanele fizice și companiile își pot crea propriile GIF-uri pe site-ul web Giphy, care oferă artiștilor instrumente pentru a crea GIF-uri orbitoare cu animații sau înregistrări video. Creațiile artiștilor pot fi vizualizate în galeria de artă a site-ului.

Giphy a introdus recent o aplicație CAM Giphy, care permite utilizatorilor să își creeze propriile GIF-uri cu înregistrări video înregistrate cu camerele lor pentru smartphone.  Utilizatorii pot încărca cu ușurință imagini pe site, unde Giphy oferă instrumente desktop pentru crearea GIF și apoi își pot partaja creațiile oriunde.În timpul promovării celui mai recent film Star Wars, Giphy a colaborat cu Disney pentru a adăuga un filtru în instrumentele desktop care determină navele Star Wars să zboare într-un videoclip.  Deși niciun ban nu a schimbat mâna pentru acest aranjament special, devine puțin mai clar cum se așteaptă Giphy să genereze venituri în viitor.

Cum face Giphy bani

Giphy nu a generat niciun venit până în acest moment. Nu percepe bani pentru utilizarea aplicațiilor sale. În prezent, operează din cei 20 de milioane de dolari din capitalul de risc pe care i-a strâns în ultimii doi ani.

Giphy a fost ocupat să alinieze acorduri de licențiere cu producătorii media și companiile de muzică pentru a deveni o companie importantă de distribuție a conținutului. Cu 700 de milioane de vizitatori zilnici, Giphy a atras deja agenți de publicitate gata să intre în jocul de creație GIF.

Între motorul de căutare și integrarea socială completă a conținutului său, Giphy nu va avea nicio problemă în alinierea conținutului și a partenerilor de publicitate.