Glocalizare

Ce este Glocalizarea?

Glocalizarea este o combinație a cuvintelor „ globalizare ” și „localizare”. Termenul este folosit pentru a descrie un produs sau serviciu care este dezvoltat și distribuit la nivel global, dar este, de asemenea, ajustat pentru a găzdui utilizatorul sau consumatorul pe o piață locală.

Un exemplu obișnuit ar fi mașinile care sunt vândute în întreaga lume, dar ajustate pentru a îndeplini criteriile locale, cum ar fi standardele de emisii sau ce parte se află volanul. De asemenea, s-ar putea concentra pe mai multe aspecte culturale, cum ar fi un lanț global de fast-food care oferă elemente de meniu specifice din punct de vedere geografic, care răspund gusturilor locale.

Adesea, campaniile de glocalizare implică media și campanii publicitare prietenoase din punct de vedere cultural pentru a încuraja acceptarea produselor străine în rândul publicului local.

[Important: În timp ce glocalizarea ajută la personalizarea produselor unei corporații internaționale pentru o anumită cultură sau geografie, trebuie să acorde atenție și riscului unei însușiri culturale percepute.]

Înțelegerea glocalizării

Glocalizarea este adaptarea produselor globale și internaționale, în contextele locale în care sunt utilizate și vândute. Termenul a fost inventat în Harvard Business Review, în 1980, de sociologul Roland Robertson, care a scris că glocalizarea înseamnă „simultaneitatea – co-prezența – atât a tendințelor universalizante, cât și a tendințelor particularizatoare. ”

În ceea ce privește un anumit produs sau serviciu, aceasta înseamnă adaptarea produselor și serviciilor comercializate la nivel global pe piețele locale. Un produs sau serviciu global, ceva de care toată lumea are nevoie și din care se poate obișnui, poate fi adaptat pentru a se conforma legilor locale, obiceiurilor sau preferințelor consumatorilor. Produsele care sunt „glocalizate” vor fi, prin definiție, un interes mult mai mare pentru utilizatorul final, persoana care ajunge să folosească produsul. Acest lucru se datorează faptului că, deși este un lucru pe care toată lumea îl poate folosi și pentru care îl poate folosi, ca produs global, localizarea îl face mai specific unui individ, contextului și nevoilor sale.

Glocalizarea funcționează pentru companii cu structuri de autoritate descentralizate și pentru companii care există și concurează în contexte culturale multiple și diferite. Procesul poate fi costisitor și intensiv în resurse, dar de multe ori dă roade companiilor care îl practică, întrucât permite un acces mai mare la o piață țintă mai mare și mai variată din punct de vedere cultural. De asemenea, face aceste țări concurenți mai eficienți pe aceste piețe.

Dacă globalizarea a fost încărcată de omogenizare culturală, glocalizarea este ceva de răspuns la aceasta. Glocalizarea poate fi considerată și opusă sau inversă a americanizării, care este influența pe care cultura și afacerile americane o au asupra culturii altei țări. 

Chei de luat masa

• Glocalizarea este o combinație a cuvintelor „globalizare” și „localizare”. Termenul este folosit pentru a descrie un produs sau serviciu care este dezvoltat și distribuit la nivel global, dar este, de asemenea, ajustat pentru a găzdui utilizatorul sau consumatorul pe o piață locală.
• Procesul poate fi costisitor și intensiv în resurse, dar de multe ori merită companiile care îl practică.
• Adesea, campaniile de glocalizare implică media și campanii publicitare prietenoase din punct de vedere cultural pentru a încuraja acceptarea produselor străine în rândul publicului local.

Glocalizare și economii locale

Acest lucru are rezultate mixte pentru economia mai largă. Pentru a face aceste companii concurenți mai eficienți, ar trebui să crească calitatea concurenței și să scadă prețurile, făcând mărfurile mai accesibile.

Cu toate acestea, deoarece glocalizarea este în general practica marilor corporații multinaționale, reducând prețul și preluând o mare parte din piață, procesul poate afecta întreprinderile locale mai mici, care se luptă să concureze cu aceste corporații costuri reduse de producție. Acest lucru poate duce la o concurență mai redusă și poate duce la creșterea prețurilor.