Google devine monopol?
Google ( monopol în căutarea pe internet, dar în afara acestui segment, nu este un monopol. Folosirea Google pentru a naviga pe web rămâne metoda preferată prin care majoritatea oamenilor găsesc informații online. Cu toate acestea, Google este departe de a fi un monopol în ceea ce privește întreaga gamă de servicii de internet. Percepția că Google este monopol este derivată din faptul că se întâmplă să aibă o poziție dominantă în cea mai profitabilă zonă a internetului.
De la Upstart la Juggernaut
Monopolul Google nu provine din constrângere sau practici anticoncurențiale. În schimb, este derivat din oferirea unui produs superior. Pe Internet, există puține bariere în calea intrării, astfel încât oricine să poată stabili concurență cu un cost redus. Prin istoria Google, multe companii bine capitalizate au încercat să smulgă cota de piață. Cel mai agresiv și recent concurent a fost Microsoft ( MSFT ) Bing. Chiar și Google a fost la un moment dat o companie parvenită care a învins companiile de miliarde de dolari, precum Microsoft și Yahoo ( YHOO ), care erau dominante în căutările pe Internet.
Google câștigă bani din căutări prin vânzarea de publicitate promovată pe baza cuvintelor cheie pentru căutare. Anunțurile sunt mai puternice decât publicitatea tradițională, deoarece pot fi vizate de interes și geografie. Agenții de publicitate apreciază programul, deoarece pot obține feedback în timp real cu privire la eficacitatea și implicarea anunțurilor lor. Aceasta continuă să fie coloana vertebrală a afacerii Google și a sursei sale majore de venituri.
În 2014, Google a avut un venit de sub 60 miliarde de dolari, aproape 90% provenind din căutări. Începând cu 2015, Google avea o cotă de piață de 75% în căutări. Oamenii folosesc Google pentru a căuta de aproape 13 miliarde de ori pe lună, ceea ce înseamnă în medie 26 de căutări pe persoană pe an. Există foarte puține produse în lume cu această omniprezență și dominare. În ciuda acestor cifre impresionante, nu este corect să numim Google un monopol, deoarece nu suprimă concurența. Nu există bariere semnificative la intrare, iar clienții nu au costuri de tranzacție semnificative în schimbarea serviciilor.
Luptă pentru a rămâne pe partea de sus
În plus, Internetul rămâne la început. Proliferarea internetului și modul în care acesta și-a făcut drum în viața de zi cu zi și activitățile ființelor umane este o minune. Prezicerea viitorului este imposibilă, la fel și câștigătorii și învinșii. Noi companii vor apărea de nicăieri, așa cum a făcut Google în urmă cu mai puțin de 20 de ani. Cea mai mare amenințare pentru Google și alte companii de internet este mai puțin probabil să fie un concurent bine finanțat, ci în schimb o adolescentă care se joacă cu codul în subsolul ei.
Google este conștient de această realitate și continuă să utilizeze fluxurile de numerar provenite din căutări pentru a investi în alte întreprinderi. Unele dintre aceste întreprinderi au fost eșecuri, cum ar fi Google Glass sau Google Plus, incursiunea sa în social media. Cu toate acestea, unele dintre proiectele sale, cum ar fi Android, Chrome, Gmail și YouTube, s-au dovedit a fi succese în ceea ce privește implicarea și păstrarea utilizatorilor. Cu toate acestea, chiar și cu această tracțiune, Google nu a reușit să monetizeze aceste oferte. În schimb, vaca de căutare Google permite companiei să rămână răbdătoare în timp ce își urmărește obiectivele strategice largi.
Pe aceste piețe, Google este angajat într-o concurență intensă cu unii dintre rivalii săi. În ceea ce privește sistemele de operare mobile, Android-ul Google concurează cu iOS-ul Apple ( cotă de piață, Apple se descurcă mai bine atunci când privește marjele. Google este dispus să facă echilibru sau să piardă bani pe aceste proiecte în timp ce câștigă cote de piață. De asemenea, Microsoft continuă să vândă miliarde de dolari în publicitate pentru a promova Bing.
O altă amenințare pentru Google este Facebook ( social media. Facebook intenționează să aducă creatorii de conținut pe propria sa platformă, negând necesitatea de a avea chiar și un site web. Mulți utilizatori de Facebook își petrec majoritatea timpului pe site. Facebook își folosește algoritmii și recomandările sociale pentru a găsi conținut interesant pentru utilizatori. Desigur, dacă această strategie va avea succes, ar putea face căutarea Google mai puțin profitabilă, deoarece oamenii ar petrece mai mult timp pe rețelele sociale și mai puțin timp pe internet.