Cum câștigă bani LinkedIn?

Ce este LinkedIn?

LinkedIn se mândrește cu mândrie ca „cea mai mare rețea profesională din lume”, cu peste 645 de milioane de utilizatori și 19.000 de angajați în întreaga lume și un obiectiv de „conectare a profesioniștilor din lume pentru a-i face mai productivi și de succes”. Începând din 2002, în camera de zi a cofondatorului Reid Hoffman, LinkedIn a fost lansat oficial în 2003. Sediul său central este situat în Silicon Valley, dar are birouri în întreaga lume.

La 8 decembrie 2016, gigantul tehnologic Microsoft (MSFT) a achiziționat LinkedIn Corporation pentru 27,0 miliarde de dolari.

Chei de luat masa

• LinkedIn este un site de rețele profesionale la nivel mondial, care oferă o suită de servicii profesionale pentru solicitanții de locuri de muncă, profesioniști, recrutori și angajatori.
• Microsoft Corporation a achiziționat LinkedIn pentru 27 de miliarde de dolari în decembrie 2016.
• Cea mai mare parte a veniturilor LinkedIn este generată de trei dintre serviciile sale majore: Talent Solutions, Marketing Solutions și Premium Subscriptions.
• De la achiziționarea sa, fondurile financiare ale LinkedIn au fost consolidate cu cele ale Microsoft.
• În 2018, a contribuit cu venituri de 5,3 miliarde de dolari.

Cum câștigă bani LinkedIn?

Potrivit trimiterilor premium – cu alte cuvinte, prin vânzarea de publicitate, servicii de recrutare și privilegii de membru.

Deși nu este un factor principal al veniturilor, merită menționată și divizia sa de învățare, Learning Solutions. Utilizatorii pot învăța diferite abilități și pot dobândi cunoștințe despre diferite subiecte de interes. Divizia Learning Solutions este alcătuită din Lynda.com – o filială achiziționată în 2015 – și LinkedIn Learning.

Soluții de talent

Înainte de achiziția sa În 2016, 65% din veniturile din trimestrul al treilea, totalizând 960 de milioane de dolari, proveneau din servicii de recrutare, cunoscute sub numele de Talent Solutions, vândute recrutorilor profesioniști și angajatorilor. Talent Solutions există în două părți: Angajarea și Învățarea și dezvoltarea (L&D). Angajarea ajută recrutorii să atragă, să recruteze și să angajeze talente, în timp ce Învățarea și dezvoltarea oferă conținut de învățare, cum ar fi cursuri online, clienților și persoanelor fizice.

Soluții de marketing

Marketing Solutions oferă o platformă pentru companii pentru a face publicitate utilizatorilor LinkedIn. În 2016, a reprezentat 18% din veniturile totale, sau 109 milioane de dolari, dintr-o combinație de publicitate vândută marketerilor online și vânzarea de „actualizări sponsorizate” postate către un public țintă de membri în fluxul LinkedIn.

Abonamente Premium

Restul de 17% din venituri, sau 162 milioane dolari, au fost generate prin abonamente premium. Abonamentele premium permit membrilor să își mărească semnificativ rezultatele de căutare, să trimită mesaje pe sistemul de e-mail LinkedIn (mai degrabă decât să le primească), să contacteze membri în afara rețelelor lor și să vadă informații despre persoanele care și-au vizualizat profilurile.

În abonamentele premium este inclusă soluțiile de vânzări, care îi ajută pe vânzători să genereze clienți potențiali de calitate și să crească vânzările prin intermediul rețelelor sociale. Deoarece abonamentul de bază este gratuit, LinkedIn realizează o bună parte din veniturile sale de la o minoritate de utilizatori: doar 21% din totalul utilizatorilor au avut abonamente premium începând din martie 2016.

Începând cu al treilea trimestru al anului 2016, veniturile din SUA au reprezentat 61% din veniturile totale ale LinkedIn, în timp ce veniturile de pe piețele internaționale au reprezentat restul de 39%. După achiziționarea sa, fondurile financiare ale LinkedIn sunt incluse în rezultatele consolidate de operare ale Microsoft. În 2018, a contribuit cu venituri de 5,3 miliarde de dolari, o creștere de 2,3 dolari față de 2017.