Cum face bani Instagram
În aprilie 2012, când Facebook a achiziționat aplicația de partajare a fotografiilor Instagram pentru aproximativ 1 miliard de dolari în numerar și stoc, mulți oameni din Wall Street au fost nedumeriți. La acea vreme, Instagram avea mai puțin de doi ani, se mândrea cu o forță de muncă de 13 angajați și nu avea venituri.
În 2019, Instagram a generat venituri din publicitate de 20 de miliarde de dolari, potrivit Omnicore, o agenție de marcare directă. Aproximativ 69% dintre marketerii americani au planificat să cheltuiască cea mai mare parte a bugetului de influență pentru 2020 pe Instagram.
Potrivit unui raport Bloomberg Intelligence, Instagram avea o valoare de 100 de miliarde de dolari până în 2018. Avea peste 500 de milioane de utilizatori activi zilnic.
Cu alte cuvinte, Facebook a primit o vacă în numerar pentru un preț pentru furajele de pui.
Punctele forte ale Instagram
Instagram are mai multe lucruri care își merită greutatea în aur pentru agenții de publicitate, potrivit datelor compilate de Omnicore la începutul anului 2020:
- Atrage un public tânăr. Aproximativ 72% dintre adolescenți folosesc Instagram, iar 73% dintre ei spun că este cel mai bun mod prin care mărcile pot ajunge la ei cu promoții.
- Utilizatorii săi fac clic pe linkuri. Aproximativ 130 de milioane de utilizatori au accesat un link comercial pentru mai multe detalii despre un produs.
- Utilizatorii săi doresc de fapt să vadă reclame. Aproximativ 70% dintre pasionații de cumpărături spun că apelează la Instagram pentru „descoperirea produsului”.
- Publicul său este global. Aproximativ 89% dintre utilizatorii Instagram se află în afara SUA
Chei de luat masa
- Facebook a cumpărat Instagram pentru aproximativ 1 miliard de dolari în 2012. Până în 2018, în valoare de aproximativ 100 de miliarde de dolari.
- La fel ca Facebook, Instagram își câștigă banii din publicitate.
- Punctele forte ale Instagram includ baza sa de utilizatori tineri și globali.
Instagram și Facebook
În 2019, peste 98% din totalul veniturilor Facebook provin din publicitate. Pentru tot anul, a încasat 69,7 miliarde de dolari în taxe publicitare, iar o parte importantă din acest venit a venit direct de la Instagram. Deși nu sunt raportate cifre separate, cercetările analiștilor sugerează că creșterea publicității pe Instagram o depășește pe cea a părintelui său.
De fapt, conform raportului de marketing digital al Merkle, cheltuielile publicitare pe Instagram au crescut cu 177% pentru anul încheiat în al doilea trimestru al anului 2018, comparativ cu creșterea de doar 40% pentru Facebook în aceeași perioadă de timp.
Impresii publicitare pe Instagram
În plus, impresiile pentru Instagram în același trimestru au crescut cu 209% de la an la an, comparativ cu o creștere negativă de 17% pentru Facebook.
O afișare a anunțului este înregistrată atunci când un utilizator al unui site vizualizează o pagină care include o reclamă. În lumea marketingului pe internet, afișările de anunțuri sunt bune, dar clicurile pe anunțuri sunt mai bune. Un clic pe o reclamă este un răspuns pozitiv al utilizatorului pentru a accesa site-ul produsului promovat.
Inutil să spun că impresiile publicitare sunt văzute ca un indicator principal al accesărilor publicitare. Cu cât mai mulți oameni văd anunțul, cu atât este mai probabil să obțină mai multe accesări.
Creșterea inexorabilă a dispozitivelor mobile
Instagram prosperă în principal datorită bazei sale devotate și în creștere de utilizatori de telefonie mobilă, care a depășit un miliard în iunie 2018, într-un moment în care prezența telefonului mobil Facebook era radical mai mică.
De atunci, mobilul a reprezentat un segment în creștere al publicității Facebook, reprezentând 88% din veniturile sale publicitare în 2017, comparativ cu 83% în 2016.
Un mediu vizual
Când Facebook a cumpărat aplicația, Instagram se referea strict la schimbul de imagini. Într-un an, au fost adăugate capabilități video.
Publicitatea pe Instagram devine din ce în ce mai sofisticată. O caracteristică permite agenților de publicitate să afișeze prezentări de diapozitive și să facă legături către site-uri din afara Instagram. Anunțurile sale cu carusel facilitează campaniile de tipărire pe mai multe pagini de pe telefoanele mobile. Acest tip de publicitate de marcă a evitat până acum unii dintre cei mai mari concurenți de pe Facebook, permițând Instagramului să câștige o parte semnificativă a pieței.
Utilizatorii săi denumesc de multe ori Instagram ca „IG” sau „Insta”.
La fel ca multe nume mari din rețelele de socializare, Instagram a început ca o idee distractivă, fără o cale clară de profit. Pentru Instagram și Facebook, publicitatea a devenit modelul de monetizare.
Deoarece este fundamental o aplicație vizuală, Instagram este o platformă naturală pentru publicitate de marcă. Și pe măsură ce computerul se îndepărtează de desktop, în special în rândul utilizatorilor milenari, Instagram este bine poziționat pentru a fi platforma dominantă pentru publicitate în secolul XXI.