Cum câștigă bani Unilever (UL)
Cu operațiuni în 190 de țări și produse utilizate de 2,5 miliarde de oameni în fiecare zi, Unilever Plc (UL ) este cel mai apropiat lucru pe care Pământul îl are de la o companie cu adevărat omniprezentă. Dacă v-ați spălat vreodată părul, ați folosit un tampon de bumbac de marcă sau ați aplicat vaselină de marcă pe buzele voastre crăpate, este aproape sigur că ați folosit un produs sau produse Unilever. Dar compania caută să se concentreze pe segmente de creștere mai rapidă și să renunțe la unele dintre afacerile sale.În decembrie 2017, compania a anunțat vânzarea activității sale de spread-uri către firma de capital privat KKR pentru 6,8 miliarde de euro. Unilever este considerată tehnic o companie rezistentă la recesiune.
Chei de luat masa
- Unilever este o afacere masivă multinațională, cu miliarde de euro.
- Aceștia își desfășoară majoritatea vânzărilor în sectoarele de frumusețe, îngrijire personală, alimente și băuturi.
- Îngrijirea lor la domiciliu este unul dintre segmentele lor cu cea mai rapidă creștere.
- Printre principalii concurenți ai Unilever se numără Procter & Gamble și Kimberly-Clark.
Diversificare
Boicotarea Unilever ar fi mai multă muncă decât ar merita. Fie că vă spălați corpul cu un gel de duș de tipul Dove, sau unul extrem ca Ax, sau unul potrivit pentru familii precum Lever 2000, sunteți client Unilever. De fapt, oferirea mai multor mărci din aceeași categorie este o specialitate Unilever. În lumea emoționantă a margarinei, afacerea pe care a vândut-o către KKR, Unilever a oferit Country Crock, Promise, I Can’t Believe It’s Not Butter… îți vine ideea. Indiferent cât de deosebite sunt gusturile tale, Unilever a găsit o modalitate de a le satisface.
Unilever își împarte operațiunile în trei categorii: Frumusețe și îngrijire personală, alimente și băuturi răcoritoare și îngrijire la domiciliu.
Frumusețe și îngrijire personală
Personal Care este cel mai mare segment al Unilever, care conține cinci dintre mărcile companiei de mai multe miliarde de euro și are o cifră de afaceri de 20,6 miliarde de euro în 2018. Aceste cinci mărci sunt:
- Porumbel: șampon, balsam, spălare corporală, loțiune etc.
- Rexona: antiperspirant, comercializat ca Degree în America de Nord
- Axe: sprayul pentru corp menționat mai sus și produsele conexe
- Lux: un săpun vândut în întreaga lume, dar cel mai popular în toată Asia de Sud
- Sunsilk: îngrijirea părului
Rezultatele câștigurilor publicate în al treilea trimestru al anului 2019 au arătat acest segment în creștere cu 3,3% față de anul trecut. Deși acest lucru se află la un nivel scăzut al ratei de creștere de 3% până la 5%, Unilever este pregătit să continue să crească cu populația, mai ales că mărcile de mai sus nu sunt doar nume de uz casnic, dar astfel de produse există fizic în milioane de case in jurul lumii.
Alimente și răcoritoare
Începând cu al treilea trimestru al anului 2019, sectorul alimentar al Unilever rămâne o întreprindere cu venituri mari, bazată pe cea mai mare marcă alimentară a Unilever: Knorr, producătorul german de supe și sosuri. Cifra de afaceri în același trimestru s-a ridicat la 5 miliarde de euro, puțin sub 5,6 miliarde de euro înregistrate din sectorul de îngrijire personală în aceeași perioadă.
Conform raportului anual din 2019, produsele alimentare reprezintă 32% din profitul operațional al Unilever, iar astăzi jumătate din vânzările Knorr provin din Asia de Sud, Turcia și Orientul Mijlociu / Africa de Nord. Alte câteva mărci alimentare deținute de Unilever sunt:
- Magnum: bare de înghețată premium
- Hellmann’s and Best Foods: condimente întinse
- Lipton: ceai și ceai cu gheață
- Klondike : bare de înghețată
- Talenti: gelato în stil italian