Modul în care YouTube câștigă bani din videoclipuri (GOOG)

Cum câștigă bani YouTube din videoclipurile tale? Și câștigă bani deloc – cel puțin în termeni de profit față de venituri? Odată ce ați luat în considerare creșterea plăților pentru conținut, costul găzduirii tuturor acestor videoclipuri și faptul că YouTube este plătit în funcție de cât de mult este vizionat un anunț, concluzia ar putea fi că YouTube se luptă să obțină profit.

Într-adevăr, la un summit al revistei Fortune din octombrie 2016, CEO-ul YouTube, Susan Wojcicki, a declarat că YouTube era „încă în modul de investiții;” ceea ce înseamnă că compania încă își dă seama cum să fie profitabil.

În acest articol, vom analiza modul în care sunt captate în prezent veniturile YouTube și modul în care această parte din „Googleverse” intenționează să profite în viitor.

Dar nu aveți impresia greșită că site-ul se luptă. În 2017, YouTube ar fi câștigat 9 miliarde de dolari în publicitate; totuși, din 2017 Alphabet (compania mamă Google și YouTube) nu-și mai sparge vânzările în mod individual, astfel încât este mai dificil să se evalueze impactul YouTube asupra veniturilor.

Chei de luat masa

• YouTube, ca majoritatea celorlalte proprietăți Google, câștigă cea mai mare parte a veniturilor sale prin reclame.
• YouTube poate încorpora publicitate direcționată direct în clipurile video pe care le vizionează utilizatorii săi, precum și să promoveze conținut recomandat.
• Din 2017, Alphabet (compania-mamă a Google) nu mai produce venituri pe segmentele sale individuale, astfel încât nu este clar câți bani aduce YouTube – deși în 2017 a generat venituri de 9 miliarde de dolari.

Publicitate AdWords și video

Cea mai mare parte a veniturilor Google este datorată serviciului său publicitar propriu, Google AdWords. Când utilizați Google pentru a căuta orice, de la informații financiare până la vremea locală, vi se oferă o listă cu rezultatele căutării generate de algoritmul Google. Algoritmul încearcă să furnizeze cele mai relevante rezultate pentru interogarea dvs. și, împreună cu aceste rezultate, puteți găsi pagini sugerate de la un agent de publicitate AdWords.

Integrarea reclamelor AdWords atinge aproape toate proprietățile web ale Google. Orice site-uri recomandate pe care le vedeți când sunteți conectat la Gmail, YouTube, Google Maps și alte site-uri Google sunt generate prin intermediul platformei AdWords. Pentru a câștiga primul loc în reclamele Google ,  agenții de publicitate trebuie să se supere reciproc. Ofertele mai mari se deplasează în sus, în timp ce ofertele mici nu pot fi afișate. 

---

Pentru YouTube, Google încorporează anunțuri video direcționate direct în clipurile pe care le vizionează utilizatorii săi.

Agenții de publicitate plătesc Google de fiecare dată când un vizitator face clic pe o reclamă. Un clic poate valora oriunde de la câțiva cenți până la peste 50 USD pentru termeni de căutare extrem de competitivi, inclusiv asigurări, împrumuturi și alte servicii financiare.

La început…

YouTube a fost departe de a câștiga bani atunci când Alphabet Inc. (fost Google) (GOOG) a cumpărat-o în 2006. Google nu a cumpărat compania pentru veniturile sale. Google a achiziționat YouTube, deoarece oferta sa de videoclipuri online se lupta, iar traficul YouTube era pe acoperiș.

Când Google a preluat YouTube, opinia populară a fost că problemele legate de drepturile de autor vor fi rezolvate, iar agenții de publicitate se vor alătura rapid. Discuția privind drepturile de autor este încă o problemă presantă 10 ani mai târziu, dar agenții de publicitate au apărut puternic la început.

Apoi, odată cu inundarea conținutului generat de utilizatori în fiecare zi, agenții de publicitate au început să vadă prea multe videoclipuri cu un tip greșit de conținut. Tarifele publicitare au scăzut pe măsură ce agenții de publicitate s-au întors la căutarea anunțurilor care au ajuns la consumator atunci când cercetau o achiziție, în loc să urmărească un videoclip aleatoriu.

Trecând la Break-Even

În ciuda perspectivelor sumbre de rentabilitate, Google a continuat să investească în YouTube. Au existat investițiile operaționale care au fost necesare pentru a livra tot acel conținut la viteză și au existat plăți către creatorii de conținut din rețeaua partenerului. În curând, fiecare utilizator care a încărcat poate avea o reducere a veniturilor publicitare pe care le-ar putea produce un videoclip. Având rate mai mici de publicitate și înclinația oamenilor de a omite reclame, majoritatea videoclipurilor YouTube au câștigat bani puțini sau deloc.

Avantajul pentru Google a fost că conținutul încărcat de utilizator a costat într-adevăr compania doar în ceea ce privește întreținerea infrastructurii. Ideea părea să fie că costul întreținerii YouTube va scădea pe măsură ce tehnologia s-a îmbunătățit și mai mult conținut video ar putea fi monetizat prin reclame și prețuri de piață.

Datorită unor inovații în cadrul anunțurilor în sine, piața anunțurilor s-a îmbunătățit. Suprapunerile YouTube au permis anunțurilor să populeze videoclipuri în diferite puncte ale vizionării, mai degrabă decât să aibă doar un anunț pre-roll, și au urmat videoclipul încorporat pe web. Chiar și cu reclame mai bune, totuși, din mai 2015, veniturile nu erau încă suficiente pentru a plăti site-ul. 

YouTube abordează publicitatea video printr-un program publicitar de înscriere numit TrueView. TrueView include două tipuri de anunțuri: in-stream și descoperire video. Cu anunțurile in-stream, spectatorul trebuie să urmărească doar primele cinci secunde și apoi poate sări peste restul anunțului. Furnizorul plătește numai în cazul în care utilizatorul a urmărit peste 30 de secunde sau a dat clic pe o entitate de pe ecran legată de anunț. Anunțurile Video Discovery sunt videoclipuri publicitare listate pe pagină împreună cu alt conținut și taxate numai atunci când utilizatorul dă clic pe ele.

Potrivit unui raport financiar Alphabet din 2017 , anunțurile TrueView au fost unul dintre factorii motori ai creșterii veniturilor YouTube pentru trimestrul respectiv. YouTube nu este selectat ca entitate raportată separată în rapoartele companiei și face parte din segmentul site-urilor Google.

Planul merge mai departe

Google are câteva opțiuni diferite pentru extinderea YouTube. Unul este un abonament lunar pentru a vizualiza o versiune YouTube fără anunțuri, cu videoclipuri exclusive suplimentare la care utilizatorii neplătiți nu pot accesa. În toamna anului 2015, compania a lansat YouTube Red – un serviciu de abonament care permite vizionarea videoclipurilor fără anunțuri și ascultarea de muzică fără întreruperi pentru 9,99 USD pe lună.

YouTube Red, care a fost probabil conceput ca un concurent al Netflix, include și emisiuni și filme originale. În același timp, compania a lansat aplicația de muzică YouTube, care este gratuită cu anunțuri, dar oferă o experiență muzicală îmbunătățită dacă un consumator este abonat simultan la YouTube Red. 

O altă mișcare este de a contracara sponsorizarea în videoclip, ceea ce nu oferă YouTube niciun venit. Site-ul speră să forțeze mărcile în canalele publicitare existente, mai degrabă decât ca starurile lor de pe YouTube să lucreze în afara ofertelor cu mărcile direct. Aceasta este o mișcare riscantă care ar putea împinge unii creatori de conținut pe platforme rivale, dar închide o lacună în ofertele publicitare YouTube. 

Marea provocare pentru YouTube pare să fie să atragă mai mulți oameni să folosească site-ul direct. Prea mulți spectatori se pare că urmăresc încorporări pe alte site-uri sau caută videoclipuri ciudate fără să facă clic și să navigheze mai departe. Pentru a combate acest lucru, YouTube încearcă să construiască un site de destinație pe care oamenii îl vor vizita, oferind Google mai multe șanse de a  genera bani din pagina videoclipului.

Linia de fund

Toate acestea nu înseamnă că YouTube are probleme. Veniturile cresc, chiar dacă profiturile nu cresc în același ritm, iar creșterea este mai bună decât nimic. Există, de asemenea, câteva avantaje secundare pentru YouTube pentru Google.

Compania atrage mai multe date despre utilizatori cu cât utilizatorii stau mai mult pe Googleverse, care include YouTube, iar aceste date o ajută să comercializeze mai eficient pe toate platformele sale. Google își permite să aibă răbdare în timp ce YouTube își dă seama cum să obțină profit.