Ciclu de viață
Ce este un ciclu de viață?
Un ciclu de viață este un curs de evenimente care aduce un nou produs în existență și urmărește creșterea acestuia într-un produs matur și eventuală masă critică și declin. Cei mai comuni pași în ciclul de viață al unui produs includ dezvoltarea produsului, introducerea pe piață, creșterea, maturitatea și declinul / stabilitatea.
Chei de luat masa
- Un ciclu de viață în afaceri urmează un produs de la creație la maturitate și declin.
- Există cinci pași într-un ciclu de viață – dezvoltarea produsului, introducerea pe piață, creșterea, maturitatea și declinul / stabilitatea.
- Alte tipuri de cicluri în afaceri care urmează o traiectorie de tip ciclu de viață includ cicluri de afaceri, economice și de inventar.
- Banii din semințe sunt adesea investiți în etapa de dezvoltare a produsului.
- Studierea ciclului de viață al produsului unui concurent merită.
Înțelegerea ciclului de viață
Investitorii trebuie să înțeleagă ciclul de viață al produselor unei companii. Firmele care se află predominant în faza de dezvoltare vor fi probabil caracterizate de niveluri mici de vânzări și au o natură mai speculativă decât firmele din faza de creștere sau maturitate. Cele cinci etape ale unui ciclu de viață tipic sunt:
Faza de dezvoltare a produsului
Această fază include analiza pieței, proiectarea produsului, concepția și testarea unui produs sau serviciu. Fondurile de la începerea inițială sunt utilizate în mod obișnuit pentru această fază și, dacă veniturile sunt mici și costurile de dezvoltare sunt mari, poate fi o perioadă de flux de numerar scăzut pentru companie.
Faza de introducere pe piață
Această fază de marketing include lansarea inițială a produsului, de obicei marcată cu niveluri ridicate de publicitate. În această etapă, compania își poate cheltui capitalul în speranța de a genera venituri în următoarea sa fază. Banii pentru această fază provin de obicei de la investitori timpurii, proprietari de companii sau furnizori.
Faza de creștere
În această fază, creșterea vânzărilor începe să se accelereze, caracterizată prin creșterea vânzărilor de la an la an. Pe măsură ce nivelurile de producție cresc, marjele brute ar trebui să scadă constant, făcând produsul mai puțin profitabil pe bază de unitate. O creștere a concurenței este probabilă, iar fluxul de numerar poate proveni din profituri, împrumuturi bancare și parteneriate.
Faza de maturitate
În această etapă de creștere, un produs va atinge limitele superioare ale ciclului său de cerere. Cheltuielile ulterioare pentru publicitate vor avea un efect puțin sau deloc asupra creșterii cererii, iar fluxul financiar poate proveni din profituri mai mari.
Faza de declin / stabilitate
Faza de declin / stabilitate ajunge atunci când un produs a atins sau a depășit punctul său de cerere cea mai mare. În acest moment, cererea va rămâne constantă sau va scădea lent, pe măsură ce un produs mai nou îl va depăși.
În plus, profiturile pot scădea sau un proprietar poate lua în considerare vânzarea afacerii. Creșterea se poate întâmpla în continuare atunci când un produs atinge maturitatea, dar o firmă mai matură cu produse mai vechi poate avea mai multe șanse să emită dividende decât firmele din celelalte faze.
Atingerea etapei de maturitate nu înseamnă că creșterea se oprește, deoarece îmbunătățirile marjei și inovațiile pot spori veniturile.
Tipuri de cicluri de viață
Un ciclu de viață al industriei are patru etape: expansiune, vârf, contracție și depresiune. O analiză a unei afaceri sau a unei companii poate arăta stadiul în care se află o companie. Prin analizarea celor patru etape ale ciclului de viață al industriei unei companii, deciziile financiare, cum ar fi estimarea rapoartelor de câștig pe termen lung și proiectarea câștigurilor și performanței financiare viitoare, pot fi luate cu mai multe cunoștințe.
Dincolo de ciclurile de viață ale produselor, finanțele și economia sunt pline de alte cicluri de viață, ceea ce poate însemna adesea o serie de teme suprapuse. Dar majoritatea „ciclurilor” sunt marcate de tiparele lor de creștere și cădere. De exemplu, este obișnuit să auziți despre un ciclu economic, un ciclu economic sau chiar un ciclu de inventar la un nivel mai mic.
Ideea unui ciclu într-un context de afaceri este împrumutată din biologie. În biologie, un ciclu biologic de viață (sau doar un ciclu de viață când contextul biologic este clar) este o serie de schimbări în forma pe care o suferă un organism, revenind la starea inițială. Extinsă la un mediu de afaceri, formarea unei entități și eventualul declin urmează o cale similară aplicațiilor biologice.
Exemple de cicluri de viață
Tab Soda
Coca-Cola a lansat această sodă dietetică în 1963, cu zeci de ani înainte de apogeul Diet Coke. Tab a fost prima incursiune a companiei pe piața băuturilor dietetice. Băutura a devenit populară în anii ’70 și începutul anilor ’80, dar a căpătat popularitate când Diet Coke a creat o scădere a cotei de piață a Tab-ului. Coca-Cola a întrerupt Tab-ul în 2020, împreună cu alte produse care nu erau performante. Această întrerupere a marcat declinul fazei ciclului de viață pentru băutura dietetică populară.
Mașini electrice
Mașinile electrice se află în ciclul lor de creștere din aprilie 2021. Piața globală a vehiculelor electrice a valorat aproximativ 140 miliarde USD în 2019, cele mai recente cifre puse la dispoziție de Facts & Factors, care a publicat un raport de cercetare de 175 de pagini pe piața vehiculelor electrice. Mașina electrică este un prim exemplu de produs în faza „de creștere” a unui ciclu de viață. Se estimează că până în 2026, piața mașinilor electrice va atinge 700 de miliarde de dolari.Și nu mai este doar Tesla care încarcă mașina electrică. Printre jucătorii de pe piață se numără și Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford și Toyota.
Dacă ne gândim la economie și comerț ca la o „organizație vie”, adaptându-se și transformându-se la mediul înconjurător, putem găsi multe analogii biologice pentru provocările comerciale, precum „supraviețuirea celor mai în formă”.
Întrebări frecvente despre ciclul de viață
Cum afectează ciclul de viață al afacerii strategia de afaceri a unei companii?
Prin examinarea ciclului de viață al unui produs sau serviciu, o companie poate întreprinde acțiuni diferite în funcție de ciclul în care se află produsul sau serviciul.
În ce etapă a ciclului de viață comercială are loc finanțarea semințelor?
Finanțarea semințelor are loc de obicei în etapa de dezvoltare a produsului.
Ce impact are ciclul de viață asupra unei întreprinderi mici?
Dacă o mică afacere produce un produs care intră în declin, afacerea ar putea eșua.
În ce parte a ciclului de viață al afacerii se află Facebook?
Facebook ar putea fi în faza de maturitate care se îndreaptă spre declin sau stabilitate, potrivit diverselor surse, inclusiv GWS Technologies.
Linia de fund
În afaceri, un ciclu de viață este o modalitate de a descrie nașterea, creșterea și maturizarea și eventualul declin al unui produs sau serviciu. Căutând să înțeleagă succesiunea evenimentelor dintr-un ciclu de viață, companiile pot lua decizii financiare mai bune. Acești pași includ dezvoltarea produsului, introducerea pe piață, creșterea, maturitatea și declinul / stabilitatea și, în multe moduri, reflectă ciclul biologic de viață al unui organism viu.
Gestionarea ciclului de viață al unui produs este utilă în multe moduri pentru o companie, de la obținerea unei mai bune înțelegeri a modului de îmbunătățire a unui produs nou, a creșterii marketingului și a vânzărilor și a reduce erorile sau risipa, cum ar fi ambalajul.