Marquee Asset
Ce este o marcă de activ?
Un activ de marcă – denumit și „activ emblematic” sau „ bijuterie de coroană ” – este posesia cea mai de preț a companiei. Este un simbol foarte vizibil al succesului său și este adesea cel mai mare factor care contribuie la ei linia de fund. O companie cu un activ râvnit poate deveni o țintă pentru un rival mai mare sau un rival cu buzunare adânci, chiar dacă celelalte active din portofoliul companiei nu se ridică la mult.
Chei de luat masa
- Un activ de marcă este cel mai de preț și mai valoros activ al unei companii.
- Activele de marcă pot fi active fizice sau necorporale, cum ar fi fondul comercial sau brevetele.
- Apărarea „bijuteria coroanei” este o apărare de preluare ostilă care implică vânzarea activului de marcă al firmei țintă pentru a-l face mai puțin de dorit pentru dobânditor.
Înțelegerea activelor marcajului
Activele de marcă sunt în general o caracteristică a companiilor mai mici care au active limitate în domeniul resurselor și biotehnologiei, mai degrabă decât companiile mari și diversificate. Proprietatea minerală a unei companii de explorare junior care are resurse minabile semnificative ar putea fi considerată activele sale de marcă. Un medicament cu vânzări în sute de milioane de dolari care aparține unei firme de biotehnologie relativ mici ar fi considerat activul principal al companiei.
În general, o companie nu dorește să se despartă de activul său de marcă, cu excepția cazului în care se află într-o situație financiară gravă. Cu toate acestea, o firmă mică cu un activ de marcă poate risca o preluare ostilă, deoarece firmele mai mari cu mai multe resurse pot căuta să achiziționeze și să utilizeze acest activ. În unele situații, cumpărătorul poate închide operațiunile companiei mai mici după extragerea activului de marcă. Conducerea companiei care deține activul de marcă poate încerca să prevină acest risc printr-o manevră defensivă „bijuteriile coroanei”. Această manevră implică compania care își vinde activele de marcă pentru a preveni o preluare ostilă.
Exemplu de active Marquee
Activele de marcă pot fi beneficii corporale sau necorporale pentru companie. De exemplu, un algoritm dezvoltat de o companie pentru a descifra date și pentru a prezenta acele informații într-un mod structurat, care este unic pentru industria sa, ar putea fi considerat un atu marcă. Tehnologia brevetată a unei companii poate fi, de asemenea, considerată activ de marcă. Procesul de fabricație utilizat de o companie pentru a-și crea produsele poate fi, de asemenea, considerat activ de marcă. Articolele care sunt dificil de inversat și produc în serie sunt mai des considerate active de tip marcă.
Cunoștințele și conexiunile unei persoane cheie din cadrul companiei ar putea fi, de asemenea, considerate active de marcă. O companie ar putea fi construită în jurul reputației și relațiilor de afaceri pe care o persoană cheie le-a dezvoltat de-a lungul timpului.
Aptitudinea unei persoane într-un anumit domeniu poate fi, de asemenea, un avantaj important: o înțelegere a codificării, proiectarea produselor sau chiar capacitatea lor de a atrage alți profesioniști talentați în echipă. Pentru unele companii, denumirile de mărci și recunoașterea mărcii sunt active de marcă.