Cumpărare media

Ce cumpără mass-media?

O achiziție media este achiziționarea de publicitate de la o companie media, cum ar fi un post de televiziune, un ziar, o revistă, un blog sau un site web. De asemenea, implică negocierea prețului și plasarea anunțurilor, precum și cercetarea celor mai bune locuri noi pentru plasarea anunțurilor.

Chei de luat masa

Cumpărarea media este achiziționarea de publicitate de la un punct de presă, inclusiv ziare, bloguri și posturi de televiziune.
O achiziție media nu este considerată media câștigată sau media deținută deoarece este achiziționată.

Înțelegerea cumpărării media

Cumpărarea mass-media este actul de a achiziționa bunuri imobiliare sau inventar în care pot fi plasate reclame. La cumpărarea televiziunii, trebuie luați în considerare o varietate de factori, cum ar fi timpul, spațiul, tarifele, cererea de plumb și multe altele. Prețul unei achiziții media de televiziune va depinde de specificul campaniei publicitare, cum ar fi dacă va apărea într-un singur oraș, regional sau la nivel național. Pe un site web, prețul pentru achizițiile media ar fi determinat de factori precum locul în care va fi plasat anunțul pe pagină, câte pagini ale site-ului va apărea, cât de mare va fi anunțul, câte zile va fi publicitatea va rula, cât trafic primește site-ul web și datele demografice ale utilizatorilor site-ului. Cu cât este de așteptat să primească mai multă expunere agentul de publicitate, cu atât va fi de obicei mai scump cumpărarea mass-media. O achiziție media este diferită de media câștigată și media deținută prin faptul că este achiziționată.

Etapele cumpărărilor media

Înainte de a avea loc o cumpărare media, cumpărătorii media trebuie să efectueze cercetări pentru a optimiza rentabilitatea investiției pe bugetul de publicitate al clientului lor. Aceștia vor examina publicul țintă pentru un produs și vor stabili ce locație sau combinație de locații îl vor servi cel mai bine. De exemplu, ei pot utiliza cercetări demografice și geografice legate de produs pentru a-și optimiza cumpărarea media. Bugetul unui agent de publicitate poate dicta, de asemenea, când ar trebui difuzat un anunț și unde ar trebui să fie plasat. De exemplu, bugete mai mari pot însemna accesul pe piețele regionale sau naționale. Bugete mai mici pot însemna ziare sau radio locale. Odată ce locul potrivit a fost ales, un cumpărător de media va aborda oricine deține slotul sau spațiul dorit pentru a negocia prețul, calendarul și restul tranzacției.

Unele aspecte importante ale procesului de cumpărare a mass-media includ relațiile personale dintre cumpărătorii de media, planificatorii de media și proprietarii de canale. Deoarece timpul de difuzare este finit, cumpărătorii mass-media trebuie să încurajeze relațiile pentru a obține cea mai oportună plasare și sincronizare. De asemenea, cumpărătorii mass-media trebuie să fie la curent cu schimbările de pe piață. Pe măsură ce activitatea de comunicații se schimbă, presupunerile referitoare la care este cel mai bun loc de publicitate trebuie contestate în mod regulat. Ceea ce a fost un loc minunat anul trecut s-ar putea să nu mai fie cazul anul acesta, pe baza modificărilor aduse reputației unei publicații media. În cele din urmă, cumpărătorii mass-media ar trebui să poată crea valoare pentru clienții care fac publicitate prin găsirea sau crearea de oferte.