Publicitate mobilă
Ce este publicitatea mobilă?
Termenul de publicitate mobilă se referă la orice formă de publicitate care apare pe dispozitivele mobile, cum ar fi smartphone-urile și computerele tabletă. Companiile fac publicitate pe aceste dispozitive prin anunțuri text prin SMS sau prin reclame banner care apar încorporate pe un site web mobil. Acestea pot fi găsite și prin aplicații descărcate, inclusiv jocuri pentru mobil.
Chei de luat masa
- Publicitatea mobilă este orice formă de publicitate care apare pe dispozitivele mobile, cum ar fi smartphone-urile și tabletele care utilizează conexiuni wireless.
- Companiile fac publicitate prin anunțuri text prin SMS sau prin reclame banner care apar încorporate pe un site web mobil.
- Anunțurile sunt adaptate pe baza gusturilor consumatorilor și / sau a istoricului de navigare utilizând extragerea datelor și alte tehnici de culegere a informațiilor.
Cum funcționează publicitatea mobilă
Tehnologia modernă a oferit consumatorilor o gamă mai largă de opțiuni atunci când vine vorba de modul în care consumă mass-media. De fapt, oamenii își petrec acum mai mult timp pe smartphone – uri, tablete și alte dispozitive mobile decât stau în fața televizorului. Acest lucru se datorează ușurinței și costului acestor dispozitive, ca să nu mai vorbim de disponibilitatea conexiunilor wireless care permit oamenilor să acceseze.
Pentru a ține pasul cu schimbarea obiceiurilor de consum, companiile și-au adaptat campaniile publicitare prin adoptarea de strategii de publicitate mobilă. Acest lucru se datorează faptului că șansa ca clienții noi și existenți să vadă un anunț prin intermediul unui dispozitiv mobil este mai mare decât ar vedea-o prin căile tradiționale. Deoarece dispozitivele mobile au de obicei ecrane mai mici decât computerele sau laptopurile, această formă de publicitate digitală este de obicei optimizată pentru afișaje mici.
Cea mai veche formă de publicitate mobilă a avut loc prin SMS. Dar campaniile de anunțuri mobile au evoluat rapid în reclame web și în aplicații mobile. Unul dintre modelele populare din publicitatea mobilă este cunoscut sub numele de cost pe instalare (CPI), în care plata se bazează pe instalarea de către utilizator a unei aplicații pe dispozitivul mobil. Rețelele de publicitate mobilă IPC funcționează fie ca stimul, fie ca non-stimul. În modelul de stimulare, utilizatorul primește puncte sau recompense virtuale pentru a instala jocul sau aplicația.
Multe aplicații oferă o versiune gratuită care poate fi descărcată fără costuri, dar care este plătită prin plasarea de reclame în aplicație. Versiunile mobile ale site-urilor web au, de asemenea, reclame optimizate pentru afișaje mobile – mai mici decât ar apărea pe versiunea completă a aceluiași site web.
Consumatorii pot elimina anunțurile achiziționând versiuni complete sau premium ale unei aplicații.
consideratii speciale
Companiile își adaptează anunțurile în funcție de gusturile consumatorilor și / sau istoricul de navigare. De exemplu, reclamele care apar pe site-uri și aplicații precum Facebook se bazează pe istoricul de navigare pe web al unei persoane, locația geografică și alte date, cum ar fi obiceiurile de cumpărături online.
Deși publicitatea mobilă ajută la menținerea creșterii veniturilor companiei, există îngrijorări cu privire la confidențialitatea consumatorilor. Acest lucru se datorează faptului că companiile folosesc mineritul de date și alte modalități de a colecta informații despre consumatori în timp ce își folosesc dispozitivele. Avocații susțin că companiile pot partaja sau chiar vinde datele pe care le colectează și le folosesc cu alții.
Tipuri de publicitate mobilă
Publicitatea mobilă poate lua o serie de forme diferite. Acestea includ:
- Notificări push: acestea sunt ferestre pop-up care apar pe un dispozitiv mobil. Acestea sunt livrate consumatorilor în orice moment. Aceasta înseamnă că utilizatorii nu trebuie să se afle într-o aplicație pentru a primi o notificare.
- Anunțuri text și banner: Utilizatorii care fac clic pe anunțurile lor sunt redirecționați către pagina agentului de publicitate deschizându-l pe un browser.
- Faceți clic pentru a descărca anunțuri: atunci când un consumator face clic pe aceste anunțuri, acesta le va direcționa către aplicația Google sau magazinul de aplicații Apple. Destinația depinde de sistemul de operare și de dispozitivul consumatorului.
- Anunțuri click-to-call: agenții de publicitate permit utilizatorilor să facă clic pe anunțurile lor pentru a le apela direct cu smartphone-urile lor.
- Anunțuri click-to-message: un consumator care face clic pe acest tip de anunț este îndreptat să contacteze agentul de publicitate direct prin SMS.
Publicitate mobilă vs. Marketing mobil
Publicitatea mobilă poate părea similară marketingului mobil, dar cele două sunt inerent diferite. Marketingul mobil este un termen mai general care cuprinde publicitatea mobilă. În timp ce folosește datele personale colectate, marketingul mobil utilizează și tehnologii, cum ar fi serviciile de localizare, pentru a personaliza anunțurile în funcție de preferințele, obiceiurile sau locația utilizatorilor. Aceasta înseamnă că unele reclame mobile pot apărea numai atunci când un utilizator mobil se află în imediata apropiere a unui anumit magazin sau furnizor de servicii.
Plasarea anunțurilor mobile funcționează printr-un proces de licitare programatică pentru plasarea anunțurilor, în care agenții de publicitate licitează în timp real pentru dreptul de a plasa un anunț pe un dispozitiv mobil. Infrastructura care permite acest proces este cunoscută sub numele de platformă de cerere (DSP). Utilizarea unor astfel de platforme va permite agenților de publicitate să își optimizeze performanța pe baza unui număr de indicatori cheie de performanță (KPI), cum ar fi cost-pe-clic eficient (eCPC) și cost-pe-acțiune eficient (eCPA).