Mama și pop
Ce este o unitate mama și pop?
„Mom-and-pop” este un termen colocvial folosit pentru a descrie o afacere mică, comercianții cu amănuntul, care, în general, se laudă cu mai multă putere de cumpărare decât jucătorii mai mici. În ultimii ani, „magazin local” și „magazin mic” au fost folosite ca sloganuri în campaniile de marketing. Termenul „mamă și pop” se referă, de asemenea, la investitorii neexperimentați care joacă pe piață.
Chei de luat masa
- Popularitatea magazinelor mom-and-pop este în creștere, datorită parțial cumpărătorilor care caută servicii sau produse unice.
- Întreprinderile tradiționale mom-and-pop, precum librăriile și farmaciile, au găsit dificultăți financiare pentru a concura cu marile lanțuri de magazine.
- Ziua națională a proprietarilor de afaceri mamă și pop este pe 29 martie.
- Companiile mamă și pop beneficiază de consumatorii locali care sunt hotărâți să-și pompeze banii în comunitățile lor pentru a promova creșterea economică locală.
Înțelegerea entităților mamă și pop
Magazinele mamă și pop au fost folosite în mod istoric pentru a descrie magazinele generale sau farmaciile deținute și operate de o familie locală. Astăzi, unitățile mom-and-pop sunt sinonime cu diferite tipuri de afaceri, inclusiv restaurante, librării, ateliere de reparații auto și agenții de asigurări.
În multe privințe, companiile mom-and-pop se află într-un dezavantaj accentuat pentru corporațiile mari, companiile de comerț electronic, platformele tehnologice și companiile de franciză, care se bucură de economii de scară mai mari, acces mai mare la capital pentru investiții, bugete publicitare mai mari, mai mari conștientizarea mărcii, un acces mai mare la fonduri de talente pentru angajare etc.
Acest lucru oferă în mod colectiv jucătorilor mai mari un avantaj competitiv față de companiile mom-and-pop, care frecvent își pierd terenul și se găsesc forțați să renunțe la afaceri ca răspuns.
Din fericire, există semne de speranță pentru magazinele mom-and-pop. Mai mult ca oricând, consumatorii solicită produse și servicii mai personalizate. Când cumpărătorii întreabă: „Unde pot găsi un magazin de mom-and-pop lângă mine?” nu au nevoie să privească mai departe decât Internetul. Folosind tehnologia, precum rețelele sociale, companiile mici își pot extinde publicul țintă și își pot extinde acoperirea geografică.
Magazinele mamă și pop beneficiază, de asemenea, de un fenomen cunoscut sub numele de „Small Business Saturday”, care este o tradiție recentă americană de a face cumpărături la nivel local în sâmbăta următoare Zilei Recunoștinței. Această vacanță la cumpărături este un răspuns logic la Black Friday, unde marii comercianți cu amănuntul oferă reduceri atrăgătoare consumatorilor. Proprietarii de afaceri mama și pop au tendința de a avea un interes major față de comunitate, cetățeni și economia locală. În consecință, acestea oferă servicii extrem de interactive și personalizate pe care marile corporații nu le pot reproduce. Din acest motiv, magazinele mom-and-pop câștigă adesea loialitate sporită a mărcii în rândul consumatorilor.
Farmaciile mamă și pop sunt, de obicei, deținute și operate de aceeași familie de generații, unde medicamentul sau farmacistul ar fi, de asemenea, proprietarul magazinului.
Investitori mama și pop vs. Unități mama și pop
„Mom-and-pop” se referă și la investitorii neexperimentați care investesc minim în piața de valori. În ciuda angajamentelor de capital limitate, investitorii mom-și-pop se bazează adesea pe profituri semnificative ale tranzacțiilor lor, pentru a-și suplimenta veniturile.
Dar mulți investitori mama și pop nu sunt familiarizați cu cercetările de piață și reacționează impulsiv la schimbările și fluctuațiile pieței, renunțând cu repeziciune la pozițiile lor, mai degrabă decât evitând patch-uri aspre.
Unii investitori mama și pop își combate lipsa de experiență prin angajarea de brokeri pentru a facilita tranzacțiile sau prin utilizarea uneia dintre numeroasele platforme de tranzacționare online pentru a le facilita investițiile.