Obsolescența planificată
Ce este obsolescența planificată?
Învechirea planificată descrie o strategie de asigurare deliberată că versiunea curentă a unui produs dat va deveni învechit sau inutil într-o perioadă de timp cunoscută. Această mișcare proactivă garantează că consumatorii vor căuta înlocuiri în viitor, consolidând astfel cererea.
Obsolescența poate fi realizată prin introducerea unui model de înlocuire superior sau prin proiectarea intenționată a unui produs pentru a înceta funcționarea corectă într-o anumită fereastră. În ambele cazuri, consumatorii vor favoriza teoretic următoarele produse generaționale față de cele vechi.
Chei de luat masa
- Învechirea planificată este actul calculat de a vă asigura că versiunea existentă a unui produs va deveni datată sau inutilă într-un anumit interval de timp.
- În cercurile tehnologice, ciclul de înlocuire pentru smartphone-uri a fost în mod istoric de doi până la trei ani, deoarece componentele lor de bază se uzează.
- În spațiul de îmbrăcăminte, șosetele din nailon sunt susceptibile să se prindă, să prindă sau să alerge, cerând astfel înlocuirea regulată.
Înțelegerea obsolescenței planificate
Mai multe sectoare sunt mai bine cunoscute pentru perimarea planificată decât altele. La modă, este larg acceptat faptul că ciorapii din nailon sunt destinați să ruleze, necesitând astfel înlocuirea de rutină.
Între timp, în tehnologie, ciclul de înlocuire pentru dispozitivele electronice personale, cum ar fi smartphone-urile, a fost în mod istoric de doi până la trei ani, deoarece componentele încep să se uzeze și noile generații de software și sisteme de operare devin mai puțin compatibile cu hardware-ul învechit. Mai mult, software-ul este, de asemenea, deseori conceput pentru a include noi caracteristici și tipuri de fișiere care sunt incompatibile cu versiunile vechi ale programului.
Perimarea planificată diferă de perimarea percepută, care este momentul în care designerii fac modificări stilistice frecvente la produsele lor, datorită scăderii dorinței percepute a articolelor nemodificate.
Pentru a nu fi depășit, hardware-ul computerului este, de asemenea, un candidat la perimarea planificată, deoarece puterea de calcul în microprocesoare respectă de obicei Legea lui Moore, care observă că numărul de tranzistoare capabile să se încadreze pe un circuit integrat dublu la fiecare doi ani – și costul puterii de procesare jumătăți la fiecare doi ani.
În cele din urmă, perimarea planificată afectează și producătorii de automobile, care lansează anual noi versiuni ale modelelor lor.
consideratii speciale
Reacția consumatorilor
Consumatorii reacționează adesea negativ la perimarea planificată, mai ales dacă noile generații de produse oferă îmbunătățiri insuficiente față de versiunile anterioare. Mărcile pot fi pătate prin alimentarea artificială a cererii prin această metodă, în cele din urmă alungând clienții.
Cu toate acestea, perimarea planificată nu primește întotdeauna o atenție negativă. Companiile se pot angaja în această activitate numai ca mijloc de control al costurilor. De exemplu, un producător de telefoane mobile poate decide să utilizeze piese în telefoanele sale care au o durată de viață maximă de cinci ani, în loc de piese care ar putea dura 20 de ani.
Obsolescența planificată a Apple
Apple Inc. a fost adesea în centrul discursului sceptic al consumatorului. Compania a anunțat un plan de acceptare a plăților directe de la utilizatorii iPhone pentru hardware care ar putea fi schimbat anual.
Observatorii au remarcat intenția clară a companiei de a scurta ciclul de înlocuire, care a fost considerat de mulți ca o încercare evidentă de a stimula cererea pe cheltuiala consumatorului. Scepticii s-au îndoit de capacitatea Apple de a realiza atât de repede îmbunătățiri semnificative ale funcționalității – o problemă cu care mulți producători de telefoane s-au confruntat deja cu cicluri de înlocuire de doi și trei ani.
În timp ce Apple a refuzat să recunoască faptul că se angajează în perimarea planificată, un studiu de la Universitatea Harvard a constatat că unele upgrade-uri iOS au încetinit viteza procesorului modelelor mai vechi de iPhone, dar nu în scopul explicit de a genera vânzări de iPhone noi. Apple a soluționat recent un proces de acțiune colectivă din 2017 pentru această problemă, acceptând să acorde plăți clienților și guvernelor de stat pentru ceea ce a fost denumit „baterie”.
Desigur, deși Apple este renumit pentru această practică, nu a fost dovedit fără echivoc. Și chiar dacă ar fi cazul, unii economiști susțin că perimarea planificată conduce progresul tehnologic. În plus, alți producători, cum ar fi producătorii de telefoane și tablete Android, lansează, de asemenea, noi versiuni ale produselor lor anual.