Comunicat de presa
Ce este un comunicat de presă?
Un comunicat de presă este o știre sau o informație pe care companiile o trimit pentru a informa publicul despre ceva demn sau de semnificație materială. Comunicatele de presă sunt adesea gestionate de departamentul de relații publice (PR) al unei companii.
Companiile emit comunicate de presă, care pot fi difuzate către un public mai larg prin utilizarea unui serviciu de știri, pentru a anunța lucruri precum un produs nou, rapoarte trimestriale privind veniturile, o fuziune iminentă sau orice alte informații materiale.
Chei de luat masa
- Comunicatele de presă anunță evenimente relevante sau difuzează informații materiale publicului despre o companie.
- Un comunicat de presă este produs de departamentul de PR al companiei și nu de reporteri sau jurnaliști, deci este nevoie de o interpretare subiectivă a anunțului.
- Cei mai mari doi editori de comunicate de presă sunt Business Wire și PR Newswire (PRN).
Cum funcționează un comunicat de presă
Un comunicat de presă este scris și trimis de o firmă și nu este rezultatul efectuării de către jurnaliști a unei activități jurnalistice independente. În consecință, comunicatele de presă pot conține unele părtiniri sau interpretări subiective care ar trebui luate în considerare de investitori și analiști. De fapt, în aceste zile, uneori este dificil să se facă distincția între un comunicat de presă și o poveste publicată de o publicație de știri. Cel mai bun mod de a identifica sursa este să te uiți la primele cuvinte ale piesei. Acest lucru va clarifica compania sau originea piesei.
Cei mai mari doi editori de acoperire a presei sunt Business Wire și PR Newswire (PRN). BusinessWire este un lider global în distribuția comunicatelor de presă și divulgarea reglementărilor. Profesioniștii în relații cu publicul și investitorii se bazează pe acest serviciu pentru a-și transmite știrile către publicul vizat și sursele de încredere.
În medie, un serviciu de știri publică între 500 și 1.000 de versiuni pe zi în diferite sectoare, oferind în același timp servicii suplimentare de relații publice. Acestea includ o colecție diversă de instrumente de comunicare adaptate pentru relațiile cu investitorii (IR), știrile companiei, comunicatele de presă și cerințele de divulgare. Unele domenii de interes includ vehicule de investiții, contabilitate și conformitate, știri de reglementare, câștiguri și dividende și industria bancară. Aceasta se întinde pe servicii financiare, știință și tehnologie și politici publice.
Puncte pro și contra utilizării unui comunicat de presă
Scrierea unui comunicat de presă este o modalitate excelentă de a crea buzz în jurul produselor, parteneriatelor sau orice știri demne de remarcat. Îi împinge pe jurnaliști și reporteri să acopere povestea și să creeze încredere cu un public în creștere. Scopul final al companiilor în emiterea unui comunicat de presă este de a câștiga expunere instantanee, de a construi încredere cu clienții existenți și potențiali și de a crește traficul către site-ul sau magazinele lor.
Avantajele comunicatelor de presă sunt clare, dar rămân unele limitări. Ca instrument de marketing, comunicatele de presă singure nu pot sprijini o strategie de marketing. Au o acoperire limitată și pot fi considerate nesincere sau superficiale. Companiile produc un comunicat de presă pentru a prezenta binele fără a menționa răul.
Exemplu de comunicat de presă
De exemplu, o versiune a veniturilor va evidenția indicatorii financiari cheie pentru trimestrul recent finalizat și comentariile conducerii. Comunicatul include cifrele de venit și câștigurile pe acțiune (EPS), plus creșterea față de anul și trimestrul precedent.
Există, de obicei, o narațiune a motivelor pentru care numerele au intrat acolo unde au făcut-o și dacă s-au întâlnit sau au depășit îndrumările lor. Acțiunile au tendința de a se mișca sălbatic după lansarea câștigurilor, deoarece noile informații financiare ajung pe piață provocând o reevaluare a companiei.
În plus față de cifrele financiare, comunicatele de presă listează informații valoroase de contact care pot ajuta investitorii în cercetarea lor, cum ar fi adresa web a companiei și informații de contact și adresă.