Fixarea prețului
Ce este fixarea prețurilor?
Fixarea prețurilor înseamnă stabilirea prețului unui produs sau serviciu, mai degrabă decât permiterea determinării sale naturale prin forțele pieței libere. Deși legislația antitrust face ilegală pentru întreprinderi să își stabilească prețurile în circumstanțe specifice, nu există o protecție legală împotriva stabilirii prețurilor guvernamentale.
Într-o încercare nefericită de a pune capăt Marii Depresii, de exemplu, Franklin Roosevelt a forțat companiile să stabilească prețurile în anii 1930. Cu toate acestea, această acțiune ar fi putut prelungi efectiv recesiunea.
Chei de luat masa
- Fixarea prețurilor are loc atunci când companiile sau guvernul conspiră să stabilească prețul produselor sau serviciilor în loc să permită pieței libere să stabilească prețurile în mod natural.
- Fixarea prețurilor este de obicei fie un preț fix orizontal, fie vertical.
- Fixarea prețurilor este ilegală, dar dificil de detectat sau de dovedit, deoarece este posibil ca mai multe companii să ofere produse și servicii similare la același preț.
Înțelegerea fixării prețurilor
O companie stabilește prețul prin colaborarea cu unul sau mai mulți dintre concurenții săi pentru a cumpăra sau vinde bunuri și servicii la un preț convenit. Aceste companii stabilesc de obicei prețurile la un preț orizontal sau vertical.
Fixarea orizontală a prețurilor
Fixarea orizontală a prețurilor are loc atunci când companiile decid să stabilească prețurile sau nivelurile de preț pentru un bun sau serviciu la o primă sau la o reducere. De exemplu, mai multe companii cu amănuntul pot stabili prețurile de vânzare ale televizoarelor la o primă, obținând astfel profituri mai mari.
De asemenea, companiile cu amănuntul pot conveni să stabilească prețurile televizoarelor la un preț redus. În acest caz, consumatorii vor fi mai înclinați să cumpere de la companiile coluzionate decât de la companiile care nu sunt implicate în manipularea vânzărilor.
Fixare verticală a prețurilor
Fixarea verticală a prețurilor are loc în lanțul de producție și distribuție între producători, angrosiști și comercianți cu amănuntul. Când producătorii colaborează pentru a stabili prețuri minime de revânzare, aceasta se numește menținerea prețului de revânzare. În acest caz, producătorii pot fi de acord să nu se ocupe de comercianții cu amănuntul care își oferă produsele la reducere sau pentru reducere. Fixarea prețurilor minime de revânzare este inerent ilegală în SUA
Pe de altă parte, un acord între mai mulți producători pentru a stabili un preț maxim de revânzare este considerat cel puțin prima facie competitiv, deoarece rezultatul rezultat este prețuri mai mici pentru consumatori. În acest caz, instanța va judeca dacă acordul de vânzare încheiat a fost ilegal.
Comercianții cu amănuntul care consideră că prețul maxim fix este împovărător pot trece la un alt producător sau furnizor care nu este în coeziune cu entitățile de stabilire a prețurilor.
Fixarea prețurilor nu înseamnă doar stabilirea aceluiași preț; poate implica, de asemenea, oferirea aceleiași reduceri sau a unor condiții similare de expediere.
Cooperarea între mai multe entități pentru stabilirea prețurilor poate fi etichetată în continuare ca fixare a prețului, dacă acordul încheiat nu implică fixarea prețului în sine al unui bun sau serviciu. Fixarea prețului poate include:
- De acord să stabilească formule pentru ratele de schimbare a prețurilor
- Reținerea sau oferirea de reduceri similare (inclusiv aceleași condiții de expediere)
- Stabilirea producției de mărfuri la o cotă sau o capacitate stabilite
De exemplu, Organizația Țărilor Exportatoare de Petrol (OPEC) este renumită pentru stabilirea nivelurilor de producție a petrolului pentru a menține prețurile la petrol ridicate.
Legile privind fixarea prețurilor
Fixarea prețurilor se aplică legilor concurenței federale și de stat, deoarece înăbușă concurența loială pe piața liberă. Când prețurile sunt fixate la o primă, conspiratorii obțin profituri mai mari decât firmele care nu sunt implicate în schemă.
În mod similar, atunci când fixarea prețurilor este redusă, companiile care nu participă la eforturile de colaborare pierd cota de piață și vânzările.
Deoarece întreprinderilor li se împiedică să concureze destul unul împotriva celuilalt, fixarea prețurilor este o încălcare penală în temeiul legii federale a Sherman Antitrust Act, o încălcare civilă în temeiul Comisiei federale pentru comerț (FTC) și o încălcare în temeiul legilor antitrust de stat. În Canada, entitățile găsite vinovate de fixarea prețurilor sunt supuse închisorii până la un termen de maximum cinci ani, până la maximum 10 milioane de dolari în amenzi sau ambele.
Unii economiști consideră că legile antitrust sunt inutile, deoarece piața liberă conține deja mai multe măsuri de protecție încorporate împotriva stabilirii prețurilor. Consumatorii care consideră că un articol are un preț nedrept ridicat pot face oricare dintre următoarele:
- Achiziționați un bun sau un serviciu substitut la un preț mai mic
- Reduceți consumul pentru bine, ceea ce face neprofitabil pentru întreprinderi să mențină prețurile fixe
- Cumpărați produsul din altă țară
Neîncrederea între companii într-un acord de stabilire a prețurilor acționează, de asemenea, ca o barieră în calea manipulării continue. Dacă toate acestea nu reușesc, fixarea prețurilor se descompune de obicei din cauza puterii marilor cumpărători de a negocia prețul pe care sunt dispuși să îl plătească.
consideratii speciale
Fixarea prețurilor este o schemă de manipulare care este dificil de detectat și de demonstrat, întrucât mai multe companii care au prețuri identice nu sunt suficiente pentru a dovedi că au colaborat la fixarea prețurilor. De exemplu, prețul mărfurilor precum grâul este aproape întotdeauna identic pe diferite piețe din aceeași regiune. Deoarece produsele sunt practic identice, factorii de cerere și de ofertă care afectează o fermă afectează cel mai probabil toate celelalte ferme care cultivă aceeași marfă în aceeași regiune geografică.
Din acest motiv, este cel mai ușor pentru companiile aflate în monopol să stabilească prețurile, deoarece nu au concurenți care să poată contracara prețurile lor de vânzare cu prețuri mai mici.
Exemple de stabilire a prețurilor
Un exemplu clasic de stabilire a prețurilor a fost realizat în anii 1970 de către Organizația țărilor exportatoare de petrol (OPEC). Membrii organizației, care controlează o mare parte din aprovizionarea cu petrol din lume, au fost de acord să reducă sever aprovizionarea cu petrol disponibilă clienților săi din întreaga lume. Rezultatul a fost o penurie masivă de petrol și o cvadruplare a prețului său pentru consumatori. OPEC este, prin definiție, un cartel. Este o asociație de furnizori formată cu intenția de a controla furnizarea unui produs critic pentru a-și menține prețul pentru bunăstarea tuturor membrilor săi.
Un caz notoriu de stabilire a prețurilor a dus la o amendă record în SUA. În 1999, gigantul farmaceutic elvețian Roche a fost de acord să plătească 500 de milioane de dolari, pe atunci cea mai mare amendă penală vreodată, pentru a soluționa un caz de stabilire a prețurilor legat de prețul vitaminelor. Un concurent german, BASF, a fost, de asemenea, amendat în timp ce o companie franceză a scăpat de o pedeapsă datorită cooperării sale cu Departamentul de Justiție al SUA.