Avantajele și dezavantajele investițiilor sportive
Investitorii din aceste perioade economice incerte caută stabilitate și predictibilitate. Așadar, luați în considerare această propunere de investiții: aveți șansa să investiți în afaceri care există încă din anii 1920 și care cresc în popularitate. Aceste companii au o bază de consumatori fidelă. În unele zone ale țării, există o listă de așteptare de ani pentru achiziționarea de produse. Majoritatea investitorilor raționali ar susține că aceasta este o propunere de valoare convingătoare.
Industria la care mă refer este sportul profesional, în special francizele și afacerile sale auxiliare. Acest lucru pare a fi un slam dunk al unei teme de investiții; totuși, pentru a-l cita pe analistul de fotbal ESPN Lee Corso: „Nu atât de repede, prietene!” Este adevărat că ligile sportive profesionale și activitățile lor derivate, cum ar fi îmbrăcămintea sportivă și conglomeratele media, au devenit industrii de mai multe miliarde de dolari, dar aceste afaceri nu sunt lipsite de riscuri și în multe privințe pot fi mai riscante decât întreprinderile tradiționale. Astăzi, ne vom uita la avantajele și dezavantajele investițiilor în sporturi mari.
Profesionistii
În economie, cererea (sau „cererea finală”) este definită ca fiind capacitatea și dorința de a cumpăra bunuri și servicii. Programele de sporturi profesionale și de facultate au o puternică coadă emoțională cu publicul lor. Nu există o mulțime de companii care să poată pretinde o loialitate de marcă mai mare față de afacerile lor decât atletismul mare. De obicei, acest lucru înseamnă că dolarul lor va urma inimile lor. Liga Națională de Fotbal (NFL) tinde spre piață către o bază de clienți mai bogată sau „mai capabilă”; o familie bogată de patru persoane poate cheltui cu ușurință peste 1.000 de dolari participând la un singur eveniment sportiv. Dacă această familie participă la 10 evenimente pe an, ei bine, veți obține imaginea.
La fel, oamenii cheltuiesc bani serioși renovând camere întregi ale caselor lor pentru a arăta sprijin pentru echipele și jucătorii lor preferați. Sporturile profesionale și colegiale s-au adaptat cu succes la peisajul tehnologic în continuă schimbare care face parte din viața noastră de zi cu zi. Vizionarea de evenimente sportive live pe dispozitive mobile crește rapid, precum și prin radio prin satelit și emisiuni pay-per-view. Toate aceste canale de distribuție sunt factori de venituri pentru aceste companii.
NFL și-a început rețeaua de televiziune, unde poate realiza mai mult din veniturile din publicitate, în loc să distribuie rețelelor tradiționale (FOX, CBS, NBC și ESPN, printre altele). Rețelele percep prețuri premium pe care clienții și sponsorii lor fideli sunt dispuși și capabili să le plătească. Câți oameni au crezut că vor exista vreodată canale de golf sau de tenis non-stop?
Un alt avantaj extraordinar pe care îl au aceste ligi sportive majore este lipsa competiției. Este pur și simplu o piuliță greu de spart sau, așa cum ar susține economiștii, există prea multe „ bariere la intrare ” pentru a concura cu Major League Baseball, fotbal european sau Liga Națională de Fotbal. Au existat unele încercări de a contesta aceste ligi, dar toate au eșuat. Unele ligi sportive sunt, de asemenea, protejate de legislația anticoncurențială.
NFL din SUA are o scutire specială antitrust. Câte companii pot face o reclamație similară? S-ar putea suspecta că este o listă concisă. În cele din urmă, aceste companii se bucură de afaceri repetate. Majoritatea oamenilor nu dețin doar un tricou al echipei lor preferate. Ei dețin mai multe. Multe familii transmit abonamentele copiilor lor, insuflând noi loialități de marcă pentru generațiile viitoare.
Contra
Echipele și ligile sportive nu sunt imune de șocurile economice. Cererea de divertisment sportiv depinde de climatul economic general. Slăbiciunea recentă și prelungită a economiei a afectat prezența la multe evenimente sportive. Dar majoritatea americanilor obișnuiți consideră sportul ca un divertisment bun, care poate fi savurat atunci când există venituri suplimentare de cheltuit.
Din perspectiva economistului, cererea de participare la evenimente sportive este elastică. Cu alte cuvinte, o modificare a veniturilor cuiva (descendent) sau o modificare a costurilor produselor (prețurile biletelor în sus) vor avea un impact semnificativ asupra cererii finale (bilete, mărfuri și vânzări pay-per-view). Acestea sunt faptele economice dificile despre motivul pentru care investițiile în sport pot fi riscante, dar poate mai puțin evidente sunt factorii exogeni sau umani pe care investitorii ar trebui să-i acorde riscului comercial cel puțin echivalent.
Se pare că în fiecare zi auzim despre un scandal sportiv mai senzațional sau mai incredibil decât cu o zi înainte. Aceste scandaluri afectează afacerile și, uneori, prezintă daune ireparabile reputației. Afacerile extraconjugale ale lui Tiger Woods au făcut ca ratingurile golfului NBC să aibă un succes semnificativ. Acuzațiile de abuz sexual de la Universitatea Penn State nu numai că au afectat reputația școlii, dar și vânzările de îmbrăcăminte au scăzut semnificativ. Incidente precum cel în care jucătorii NBA au sărit în mulțime și s-au certat cu fanii (sau „clienții”), dăunează reputației mărcii NBA.
Mai mult, lăcomia este peste tot în aceste afaceri: Stelele din aceste ligi fac mult mai mult anual decât consumatorul mediu. Ideea este că aceste afaceri prezintă riscuri pentru investitori care nu fac parte în mod tradițional din afacere. În cazul în care angajații unei mari corporații ar intra în grevă, stocurile companiei ar fi cel mai probabil doborâte pe termen scurt. Dacă CEO – ul unei companii de tip blue-chip ar decide că nu va raporta la muncă luni de zile sau va rezista pentru mai mulți bani, aceste companii s-ar confrunta cu repercusiuni serioase din partea investitorilor.
Linia de fund
Investiția în francize sportive și în companiile auxiliare asociate care beneficiază de afacerea sportivă de mai multe miliarde de dolari poate fi o propunere atrăgătoare și profitabilă. Cererea ridicată a consumatorilor, puterea de stabilire a prețurilor și lipsa competiției sunt avantaje critice de succes și supraviețuire pe care le comandă ligile sportive și echipele mari. De asemenea, este important să ne dăm seama că aceste afaceri au riscuri unice. Așadar, data viitoare când veți participa la un eveniment sportiv, priviți afacerile auxiliare care vă susțin echipa preferată și vedeți dacă au sens în cartea dvs. de jocuri financiare.
De asemenea, realizați-vă că divertismentul sportiv este în general considerat un „lux” și este supus legilor de elasticitate ale economiei. Aceiași factori umani sau emoționali care ne atrag să ne cheltuim dolarii pentru produsul lor se pot acri rapid din cauza unor evenimente neprevăzute.