Companii deținute de L Brands, inclusiv Victoria’s Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB ) operează o afacere de vânzare cu amănuntul specializată axată pe categorii de îmbrăcăminte intimă și alte femei, îngrijire personală și categorii de frumusețe. Cu sediul în Ohio, compania a fost fondată de Leslie „Les” Wexner în 1963. În 1982, L Brands, cunoscută pe atunci sub numele de The Limited Inc., a fost listată pentru prima dată pe bursa din New York.

Chei de luat masa

• L Brands este un holding global de specialitate cu amănuntul specializat în îmbrăcăminte pentru femei și produse de înfrumusețare.
• Filialele L Brand includ mărci precum Victoria’s Secret, Bath & Body Works, La Senza și Henri Bendel.
• Compania a investit, de asemenea, în alte nume populare precum Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea și White Barn Candle.

L mărci

L Brands a crescut rapid, extinzându-și marca prin creșterea organică și achiziții. Dar compania a fost puternic lovită în ultimii ani, Victoria’s Secret luptându-se să țină pasul cu concurența. Acțiunile companiei au fost una dintre cele mai slabe performanțe din 2018.

După ce și-a vândut magazinul de plăcuțe The Limited, numele L Brands nu reprezintă afacerea sa reală, dar compania deține alte magazine bine cunoscute, inclusiv Victoria’s Secret și Bath and Body Works. La începutul anului 2019, Victoria’s Secret este responsabil pentru mai mult de jumătate din vânzările sale totale și oferă un card de credit. Bath & Body Works este responsabil pentru peste o treime din vânzările sale.

Dar multe dintre companiile pe care le-a dobândit de-a lungul istoriei sale nu se mai află pe plăcuța sa de identificare. Dificultățile financiare recente au determinat L Brands să își închidă marca Henri Bendel în ianuarie 2019. În plus, compania și-a vândut lanțul de lenjerie La Senza firmei de capital privat Regent în decembrie 2018.

Secretul Victoriei

L Brands a cumpărat Victoria’s Secret cu 1 milion de dolari în 1982. Activele sale includeau șase magazine și un catalog. L Brands a extins acest brand într-unul dintre cele mai cunoscute branduri de lenjerie la nivel mondial. L Brands a preluat Victoria’s Secret la nivel global în 2012, când și-a deschis primele magazine în Regatul Unit. La începutul anului 2019, produsele Victoria’s Secret au fost vândute în peste 1.600 de magazine din întreaga lume și online la VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret are, de asemenea, un catalog popular, iar prin e-commerce și comandarea catalogului, produsele companiei sunt disponibile clienților aflați aproape oriunde în lume. Cu toate acestea, compania s-a îndepărtat de accentul pe catalog în ultimii ani pentru a se concentra în schimb pe programele sale de loialitate și alte oportunități de construire a mărcii.

Pe lângă extinderea acoperirii sale geografice, L Brands a mărit produsele pe care Victoria’s Secret le oferă, întrucât marca vinde acum parfumuri și îngrijire corporală și are o linie atletică. Incluse sub numele Victoria’s Secret este PINK, o linie care oferă îmbrăcăminte, îmbrăcăminte de dormit și lenjerie destinată femeilor în vârstă de facultate. Marfa PINK este disponibilă în magazinele și cataloagele de vânzare cu amănuntul Victoria’s Secret, precum și în magazinele independente. Un concept mai mic, magazinele Victoria’s Secret Beauty and Accessories, se concentrează pe parfumuri, îngrijirea corpului și accesorii și există în aeroporturi și mall-uri. Fondatorul, președintele și CEO-ul L Brands, Les Wexner, conduce marca Victoria’s Secret.

Lucrări de baie și corp

Bath & Body Works oferă îngrijire personală, săpunuri, igienizante și produse de parfumare pentru casă. La începutul anului 2019, în întreaga lume existau 1.800 de magazine Bath & Body Works și White Barn, inclusiv 80 de magazine în peste 20 de alte țări care operau sub franciză, licență și aranjamente angro. Nick Coe este președintele și CEO-ul mărcii.

Fostele mărci sub mărci L

Marca canadiană de lenjerie La Senza a fost una dintre achizițiile L Brands, dar L Brands a anunțat în decembrie 2018 că a încheiat un acord pentru firma de capital privat Regent să cumpere 100% din activele La Senza și să fie de acord să își asume răspunderea. Compania continuă să își desfășoare activitatea în Canada și în alte țări din întreaga lume, în baza unor contracte de franciză, licență și comerț cu ridicata. Compania are și un magazin online. L Brands a estimat că La Senza se va încheia 2018 cu vânzări de aproximativ 250 milioane dolari și o pierdere din exploatare de aproximativ 40 milioane dolari.

În septembrie 2018, L Brands a anunțat că va închide Henri Bendel în ianuarie 2019, la sfârșitul perioadei de cumpărături din vacanță din 2018. Compania își închide site-ul și a închis toate cele 23 de magazine, inclusiv locația sa iconică Fifth Avenue din New York. Înființat în 1895, Henri Bendel a fost un comerciant cu amănuntul de lux de genți de mână, accesorii și cadouri, inclusiv o colecție semnată de parfumuri pentru casă. Cu sediul în New York, Bendel a fost primul comerciant cu amănuntul de lux cu adresa Fifth Avenue superioară.

alte branduri

Deși nu face parte din L Brands, compania are drepturi de distribuție pentru CO Bigelow și The White Barn Candle Company. L Brands și-a sporit expunerea prin achiziționarea de companii, dar și-a vândut multe companii pe care le-a dobândit de-a lungul istoriei sale.

Unele dintre cele mai cunoscute magazine odată sub plăcuța L Brands, dar acum deținute (cel puțin în majoritate) de alte companii, includ Lane Bryant, vândută către Charming Shoppes în 2002; Abercrombie & Fitch, achiziționat de The Limited și publicat; Express, a vândut 75% din proprietatea în 2007; și compania sa emblematică Limited, pe care a vândut-o drept de proprietate de 75% către Sun Capital Partners în 2007 și restul de 25% în 2010.