6 mărci iconice care nu mai există
Brandingul este o calitate bună pentru orice afacere, dar un brand recunoscut nu este întotdeauna egal cu succesul. Multe nume de mărci de uz casnic nu mai există, căzând pradă falimentului sau achiziției.
Atunci când un brand încetează să mai existe, gestionarea necorespunzătoare, împreună cu presiunea din industrie, poate fi vinovatul. Luați, de exemplu, Blockbuster Video, care a cedat datoriei excesive și Tower Records, care a fost lovit de crearea magazinelor de muzică online, cum ar fi iTunes.
Pan Am
Pan Am a fost fondată în 1927 și a fost cel mai mare transportator aerian internațional din Statele Unite. Compania a fost cunoscută ca inovatoare în industrie și a fost prima companie aeriană care a oferit sisteme de rezervare computerizate și avioane jumbo.
În 1998, afacerea a fost afectată negativ de atentatul de la Lockerbie. Zborul Pan Am 103 a explodat la doar 38 de minute după decolarea Lockerbie, Scoția, ucigând 747 de persoane în aer și încă 11 pe sol. Înainte de aceasta, au existat probleme. După războiul din Golful Persic din 1991, Pan Am nu a reușit niciodată să-și revină ca o companie aeriană utilă. La scurt timp după începerea războiului, compania aeriană a impus interzicerea pasagerilor irakieni din întreaga lume din cauza amenințării terorismului.
Au trecut peste 20 de ani de când compania a zburat cu un avion, dar sigla sa continuă să fie tipărită pe poșete și tricouri. A fost chiar subiectul unei emisiuni TV de pe ABC, numită Pan Am, cu Christina Ricci în rol principal.
Turn Records
Tower Records a fost pionierul conceptului magazinului de muzică de vânzare cu amănuntul. Ceea ce a început ca o lansare a unei farmacii de familie din Sacramento, California, în 1960, Tower Records, în vârf, avea aproximativ 200 de magazine în 15 țări. Compania are unul dintre cele mai emblematice branduri din industria muzicală, dar a căzut pradă falimentului ca urmare a datoriilor excesive, a pirateriei muzicale și a înființării iTunes.
Compania a făcut faliment în 2004, dar moștenirea mărcii sale continuă să fie inspirația pentru filmul „Empire Records”. Filmul a fost scris de un fost angajat al Tower Records.
Circuit City
Circuit City a fost fondat în 1949 și a fost odată cel mai mare retailer de electronice din spatele Best Buy. Cu toate acestea, în timp ce lumea își sporea cheltuielile pentru electronice, compania se confrunta cu probleme financiare. Circuit City a dat faliment în 2008.
Frontiere
Borders a fost o librărie cu cutii mari, cu locații în SUA și peste hotare. Spre deosebire de concurenții săi, compania nu a reușit să găsească tracțiune în mediul digital în schimbare și a făcut faliment în 2011.
Borders, care a fost creată în Ann Arbor, Michigan, în 1971, și-a închis toate punctele de vânzare cu amănuntul și și-a vândut lista de loialitate a clienților, cuprinzând milioane de nume, concurentului Barnes & Noble pentru 13,9 milioane de dolari. Locațiile frontierelor au fost achiziționate și reutilizate de alți mari comercianți cu amănuntul.
Video Blockbuster
Blockbuster Video a fost fondat în 1985 și a fost la un moment dat cel mai recunoscut brand din spațiul de închiriere video. Compania s-a confruntat cu datorii de peste 1 miliard de dolari și nu a reușit să facă tranziția către digital. Blockbuster a făcut faliment în 2010 și a fost înlocuit de Netflix și alte servicii digitale.
Pets.com
Pets.com a fost una dintre cele mai mari companii online de furnizare a animalelor de companie și a fost, de asemenea, una dintre cele mai faimoase companii de dot-com care a doborât în timpul crizei tehnologice din 2000. Compania a trecut de la oferta publică inițială (IPO) la lichidare în mai puțin de 300 de zile.
Compania a fost cunoscută mai ales pentru mascota sa de marionetă șosetă. Astăzi, adresa URL Pets.com redirecționează utilizatorii către site-ul PetSmart.