Câine
Ce este un câine?
Un câine este una dintre cele patru categorii sau cadrane ale matricei BCG Growth-Share dezvoltată de Boston Consulting Group în anii 1970 pentru a gestiona diferite unități de afaceri în cadrul unei companii. Un câine este o unitate de afaceri care are o cotă de piață mică într-o industrie matură. Astfel, nici nu generează fluxul de numerar puternic și nici nu necesită investiția puternică pe care o va face o vacă de numerar sau o unitate stea (alte două categorii din matricea BCG).
În majoritatea cazurilor, întrucât un câine operează de obicei într-o industrie matură, managementul nu ar fi justificat în a-i aloca mai mult capital pentru a extinde cota de piață.
Înțelegerea câinilor
Deoarece un câine leagă capital și resurse valoroase care pot fi dislocate mai eficient în altă parte a companiei, este un candidat logic pentru vânzare sau dezinvestire.
Cu toate acestea, un câine poate avea uneori un rol mai larg de jucat în cadrul unei companii. De exemplu, poate oferi produse care să le completeze pe cele oferite de alte unități de afaceri din companie sau poate fi un portal care îi atrage pe clienți interesați de celelalte produse ale companiei. În astfel de cazuri, conducerea ar trebui să decidă dacă sinergiile și câștigurile necorporale oferite de această unitate de afaceri justifică capitalul legat de aceasta.
Dacă perspectivele pe termen lung ale unității sunt sumbre, cel mai bun mod de acțiune ar putea fi vânzarea sau cedarea afacerii cât mai curând posibil, deoarece perspectivele sale deteriorate ar face mai dificilă vânzarea cu timpul. În lumea afacerilor, este foarte puțin probabil ca un câine să se întoarcă vreodată în zilele sale de glorie ca stea sau vacă în numerar.
Cu toate acestea, în lumea investițiilor, un stoc care este un câine într-un an poate deveni în cele din urmă o stea, dacă conducerea execută o schimbare care îmbunătățește profitabilitatea și perspectivele stocului. Aceasta este premisa de bază din spatele strategiei „Dogs of the Dow”, care cumpără cei mai mari producători de dividende din DJIA pe baza noțiunii că aceste acțiuni pot depăși indicele în timp, deoarece își îmbunătățesc performanța operațională și rezultatele financiare.
Chei de luat masa
- Termenul câine se poate referi, de asemenea, la un stoc care este un stoc cronic cu performanțe slabe și, prin urmare, un obstacol asupra performanței unui portofoliu.
- Dogs of the Dow este numele unei strategii de investiții pe termen lung. Folosește cele mai mari 10 acțiuni de tip blue-chip din DJIA.
- Există patru categorii în matricea de creștere a ponderii BCG; câinele este unul dintre ei, iar vaca în numerar este un altul.
- În lumea investițională, un stoc de câini într-un an poate deveni o vacă în numerar încă un an dacă o companie își îmbunătățește profitabilitatea și profilul.
consideratii speciale
Ar putea părea sensibil pentru o afacere să recolteze și să părăsească cadranul câinilor din matricea BCG. În realitate, însă, o astfel de mișcare probabil că nu va avea sens, deoarece câinii au o valoare atât de mică și vor distrage atenția gestionării în timpul procesului de vânzare. În mod frecvent, poziția lor competitivă slabă îi lasă fie incapabili să fie „recoltați” – dacă investiția este redusă, ei pot dispărea.
În schimb, luați în considerare configurarea acestora pentru a funcționa cu un consum minim de resurse pe restul portofoliului, deoarece cei mai buni oameni și toate resursele discreționare sunt direcționate către companii mai atractive. În timp, vor deveni o parte din portofoliu în scădere.