Valoare economica
Ce este valoarea economică?
Valoarea economică este valoarea pe care persoana o acordă unui bun economic pe baza beneficiului pe care îl obține din bun. Este adesea estimat pe baza disponibilității persoanei de a plăti bunul, de obicei măsurată în unități de monedă. Valoarea economică nu trebuie confundată cu valoarea de piață, care este prețul de piață pentru un bun sau serviciu care poate fi mai mare sau mai mic decât valoarea economică pe care o anumită persoană o pune pe un bun.
Chei de luat masa
- Valoarea economică este valoarea pe care o persoană o acordă unui bun sau serviciu, pe baza beneficiului pe care îl obține din acesta.
- Valoarea economică este subiectivă și dificilă sau imposibil de măsurat, deși există abordări pentru estimarea acesteia.
- Producătorii folosesc estimări ale valorii economice pentru a stabili prețurile pentru produsele lor, luând în considerare factori tangibili și intangibili, cum ar fi numele mărcii.
Înțelegerea valorii economice
Preferințele unei anumite persoane determină valoarea economică a unui bun sau serviciu și compromisurile pe care vor fi dispuse să le obțină. De exemplu, dacă o persoană are un măr, atunci valoarea economică a acelui măr este beneficiul pe care îl primește din utilizarea mărului. Dacă intenționează să mănânce mărul, atunci valoarea economică este plăcerea și nutriția pe care se așteaptă să le primească din mâncarea mărului.
Valoarea economică a mărului nu există ca orice calitate obiectivă a mărului, ci este în întregime dependentă de intenția subiectivă a persoanei care apreciază mărul și de relația lor cu acesta. În timp ce calitățile mărului ar putea influența utilizarea pe care o are persoana pentru mar, singura sursă de valoare economică a mărului este așteptarea persoanei cu privire la cât de bine se va potrivi un măr de calitatea dată.
Valoarea economică a bunurilor de consum
Deoarece valoarea economică este subiectivă și depinde de intențiile unei persoane, ea nu poate fi măsurată direct. Au fost concepute diverse metode pentru a încerca cuantificarea sau estimarea valorii economice.
Disponibilitatea de a plăti
Metoda clasică pe care o folosesc economiștii pentru a estima cât de mult prețuiesc oamenii un bun economic este să se uite la prețul pe care îl plătesc pentru el. Când o persoană cumpără un bun, renunță la o anumită sumă de bani în schimb. Deoarece apreciază atât binele pe care îl primesc, cât și banii la care renunță pe baza utilizării lor subiective, intenționate (pentru bun sau bani), este evident din alegerea lor de a cumpăra bunul, că trebuie să acorde o valoare economică mai mare bine decât pe acea sumă de bani. Astfel, prețul pe care o persoană îl plătește pentru un bun oferă o modalitate de a cuantifica valoarea economică a acelui bun.
Prețul hedonic
Prețul hedonic este un alt mod de estimare a valorii economice a unui bun. Prețul hedonic utilizează analiza de regresie statistică pentru a estima valoarea economică pe care oamenii o acordă diferitelor atribute specifice unui bun pe baza tranzacțiilor din trecut. Deoarece aceste atribute, sau calități, ale bunului sunt cele care determină cât de bine se va potrivi binele cu destinația utilizării individului pentru bun, ele vor influența indirect valoarea economică a bunului. Economiștii pot crea modele statistice ale modului în care atributele bunurilor similare au influențat prețul bunurilor similare în tranzacțiile anterioare și le pot utiliza pentru a estima valoarea economică a unui bun dat pe baza atributelor sale.
Valoarea economică în marketing
Companiile folosesc valoarea economică pentru client (EVC) pentru a stabili prețurile pentru produsele sau serviciile lor. EVC nu este derivat dintr-o formulă matematică precisă, dar ia în considerare valoarea tangibilă și intangibilă a unui produs. Valoarea tangibilă se bazează pe funcționalitatea produsului, iar valoarea intangibilă se bazează pe sentimentul consumatorului față de proprietatea produsului.
De exemplu, un consumator pune o valoare tangibilă pe o pereche durabilă de adidași care oferă protecție și sprijin în timpul activității sportive. Cu toate acestea, eticheta de marcă a sneakerului sau afilierea cu o celebritate poate adăuga o valoare intangibilă adidașilor. Marketerul poate folosi sondaje, focus grupuri sau alte instrumente, deci faceți-vă o idee despre valoarea pe care consumatorii o vor acorda adidașilor în funcție de caracteristicile lor.