Cum câștigă bani IKEA
IKEA este o companie multinațională suedeză care a fost fondată în 1943 de Ingvar Kamprad, în vârstă de 17 ani. Este una dintre cele mai mari companii private din lume și este cel mai mare comerciant cu amănuntul din lume din 2008. Majoritatea punctelor de vânzare IKEA sunt controlate de holdingul INGKA Holding, deținut de Fundația Stichting INGKA. Fundația Stichting INGKA este una dintre cele mai mari fundații caritabile din lume și este înregistrată în Olanda. Această structurare complicată ajută IKEA să-și minimizeze impozitele, face imposibilă o preluare ostilă și permite companiei să funcționeze ca o corporație nonprofit.
Structura corporativă IKEA
Scopul declarat al Fundației INGKA este „susținerea inovației în domeniul arhitecturii și designului interior”. Cu toate acestea, avertismentul major este că fundația susține în primul rând „inovația” prin operarea unui imperiu major al mobilierului. Scopul structurii Fundației – deținerea unui holding care controlează punctele de mobilă – este în cele din urmă să minimizeze impozitele. Și există chiar și un strat suplimentar în structura companiei: proprietatea intelectuală și imobilizările necorporale, inclusiv sigla sa, sunt deținute de o companie separată.
Chei de luat masa
- IKEA este una dintre cele mai mari companii private din lume și este cel mai mare comerciant cu amănuntul din lume de mobilier din 2008.
- Structura corporativă complicată a IKEA permite companiei sale mamă – o fundație nonprofit – să-și minimizeze impozitele.
- În 2019, profiturile IKEA au scăzut cu 10%, deoarece și-a crescut cheltuielile pentru energie regenerabilă și a făcut noi investiții în operațiunea sa online.
În 2019, profiturile IKEA au scăzut cu 10%, deoarece și-a crescut cheltuielile pentru energie regenerabilă și a făcut noi investiții în operațiunea sa online. În 2019, veniturile globale generate de IKEA au fost de 41,3 miliarde EUR. În prezent, există 374 de magazine IKEA în 30 de țări, iar compania are 166.000 de angajați.
Viitorul energiei regenerabile
Din 2009, Ikea a investit aproape 2,5 miliarde EUR în energie regenerabilă. Compania deține acum 534 de turbine eoliene și 715.000 de panouri solare în 14 țări, precum și 920.000 de panouri solare pe acoperișurile magazinelor. Și compania susține că este pe cale să creeze atâta energie din surse regenerabile pe cât consumă în operațiunile sale până în 2020.
În iunie 2018, compania a anunțat planurile de a utiliza numai materiale regenerabile și reciclate în produsele sale până în 2030. Scopul lor este de a reduce impactul climatic al tuturor produselor lor cu două treimi. În calitate de companie, aceștia stabilesc etalonul pentru concurenți, furnizori de materii prime și clienți. Compania a anunțat, de asemenea, planuri de a oferi soluții solare pentru locuințe în 29 de piețe diferite până în 2025.
IKEA câștigă majoritatea banilor din franciză. Zeci de magazine din întreaga lume sunt francizate; restul sunt deținute de companie. Fiecare magazin plătește o taxă anuală de franciză, inclusiv magazinele deținute de companie. IKEA continuă să se bazeze și pe angajamentul său față de sustenabilitate pentru a atrage clienții săi.
Angajament pentru durabilitate
În 2016, Steve Howard, șeful durabilității IKEA, a vorbit la o dezbatere de afaceri durabilă. La un moment dat, el a spus: „Dacă ne uităm pe o bază globală, în vest probabil am lovit lucrurile de vârf. Vorbim despre vârful de petrol. Aș spune că am lovit carne roșie de vârf, zahăr de vârf, lucruri de vârf… mobilier casnic de vârf. ” Howard a făcut remarci suplimentare despre consumul occidental, numind noua stare de lucruri „perdele de vârf”. Deși acest lucru pare să contrazică obiectivele companiei de creștere a vânzărilor, IKEA nu este ca majoritatea corporațiilor majore.
Mesajul implicit al lui Howard părea să fie că IKEA ar trebui să caute în altă parte vânzări sau să găsească o altă linie de afaceri. În 2018, Ikea s-a asociat cu campania „Big Clean Switch” ca parte a efortului de a asigura energie verde mai ieftină pentru gospodăriile care se abonează la schemă. Potrivit companiei, prin trecerea la energia verde, o gospodărie tipică din Marea Britanie poate economisi 300 GBP pe an în gaz și electricitate.
Pentru fiecare abonat care face schimbarea, IKEA primește un comision, pe care compania a promis să îl folosească pentru a sprijini inițiativele locale din cadrul comunității fiecărui magazin. Consumatorii au posibilitatea de a alege dintre mulți furnizori de energie verde diferiți, astfel încât IKEA se confruntă cu o concurență semnificativă în această arenă.
Linia de fund
IKEA a făcut cumpărăturile de mobilă distractive, umplându-și magazinele cu culori luminoase și un aspect aerisit, plus o cafenea. Designul modular al scaunelor și meselor sale este contemporan și ieftin, făcându-le atrăgătoare atât pentru studenții cu venituri mai mici, cât și pentru profesioniștii care sunt mai stabili financiar. În timp ce investesc în prezent mai mult în inițiative durabile, este probabil ca piața lor prosperă pentru decorarea casei să nu dispară și, de fapt, să devină mai mare pe măsură ce consumatorii cer practici de afaceri mai durabile și transparente în produsele și mobilierul lor de casă.