Cine sunt principalii concurenți ai McDonald’s?

McDonald’s ( MCD ) este probabil cel mai mare nume din industria fast-food-ului. Are o lungă istorie de inovație și oferă mese rapide, care sunt relativ ieftine. Datorită marketingului extins, McDonald’s este, de asemenea, unul dintre cele mai recunoscute branduri din lume.

Pe măsură ce gusturile consumatorilor evoluează, restaurante precum McDonald’s se luptă să țină pasul cu schimbările cererii. Alți jucători și-au făcut drum pe piață oferind alimente mai sănătoase și alegeri diferite consumatorilor de fast-food. În acest articol, ne uităm la McDonald’s și la cei mai mari concurenți ai săi, atât pe piețele fast-food, cât și pe cele de tip casual.

Chei de luat masa

• McDonald’s este unul dintre cele mai mari și mai cunoscute lanțuri de fast-food din lume.
• Burger King, proprietate privată, este cel mai apropiat concurent al McDonald’s.
• Yum Brands operează Taco Bell, KFC și Pizza Hut.
• Subway este cel mai mare lanț de restaurante din lume în ceea ce privește dimensiunea, dar vânzările au scăzut din 2012.
• Chipotle a fost format ca un spinoff de la McDonald’s cu un IPO 2006 și oferă o gamă de elemente de meniu de inspirație mexicană.

McDonald’s: O privire de ansamblu

Primul restaurant McDonald’s a fost deschis în San Bernardino, California, în 1948 de doi frați, Maurice și Richard McDonald. Au vândut primii lor hamburgeri cu câte 15 cenți fiecare. Acest concept de fast-food, care a eliminat nevoia de angajați, a funcționat atât de bine încât a devenit un sistem de franciză.În 1955, vânzătorul Ray Kroc a încheiat un parteneriat cu frații McDonald și a contribuit la construirea corporației.

Kroc a cumpărat compania de la Maurice și Richard McDonald în 1961.  În anul următor, popularitatea lanțului a crescut atunci când compania a introdus faimoasele arce aurii ca logo.În 1963, compania a introdus mascota corporativă Ronald McDonald, iar McDonald’s așa cum știm că sa născut.  De atunci, firma s-a extins, cu peste 38.000 de locații în peste 100 de țări.

McDonald’s a raportatvenituri de 21,1 miliarde dedolari pentru întregul an care se încheie în 2019.  Începând cu 13 martie 2020, capitalizarea bursieră a companiei era de aproximativ 132 miliarde de dolari, tranzacționarea acțiunilor la aproximativ 177 dolari pe acțiune. Volumul mediu de tranzacționare a fost de aproximativ patru milioane de acțiuni.

Gigantul burger continuă să facă modificări care vizează creșterea cotei sale de piață.În septembrie 2018, de exemplu, lanțul a tăiat ingrediente artificiale din cei șapte burgeri clasici. Cu  toate acestea, se confruntă cu o concurență semnificativă la alte mărci de servicii rapide, cum ar fi Burger King, Wendy ( WEN ), Taco Bell, KFC, și metrou. Restaurantele fast-casual sunt, de asemenea, competitori apropiați, cu nume precum Chipotle Mexican Grill ( CMG ) și Panera Bread Company. Starbucks ( SBUX ) este un brand specializat de servicii rapide, care are câteva oferte care se suprapun cu McDonald’s.

---

Pe măsură ce sectorul alimentar și al băuturilor crește, McDonald’s trebuie să se confrunte cu un număr tot mai mare de concurenți.

Regele burgerilor

Burger King este probabil cel mai direct concurent pentru McDonald’s, cu produsul său de bază Whopper provocând Big Mac în războiul burgerilor. Burger King a înregistrat peste 1,65 miliarde de dolari venituri pentru întregul an încheiat în 2018.

La sfârșitul anului 2018, Burger King avea peste 17.000 de locații în peste 100 de țări, cu aproximativ 11 milioane de vizitatori zilnici în întreaga lume.  francizați independenți dețin aproape toate aceste restaurante.  Odată ce era o companie tranzacționată public, Burger King a devenit privat după ce a fost cumpărată de 3G Capital în 2010 pentru 3,3 miliarde de dolari. Acționarii au primit 24 USD pe acțiune în numerar. Burger King este deținut de compania mamă Restaurant Brands International, care deține și Tim Hortons și Popeyes.

Wendy

Wendy’s este un lanț de restaurante fast-food, cu peste 6.700 de locații în întreaga lume.  La fel ca Burger King și MacDonald’s, Wendy’s se concentrează pe burgeri, cartofi prăjiți și alte mâncăruri clasice americane.

Începând cu 24 aprilie 2020, Wendy’s avea o plafon de piață de 4,1 miliarde de dolari, acțiunile tranzacționând în jur de 18 USD pe acțiune. Volumul mediu de tranzacționare a fost de aproximativ 6 milioane de acțiuni pe zi.  Compania a raportat venituri de 1,71 miliarde de dolari în 2019.  Cu toate acestea, vânzările totale ale sistemului au fost mai mari, deoarece vânzările la locațiile francizate nu sunt incluse în veniturile consolidate.

Marci Yum

Yum Brands (YUM ) operează mai multe lanțuri mari de restaurante cu servicii rapide, inclusiv Taco Bell, KFC (Kentucky Fried Chicken) și Pizza Hut.  Raportul anual 2019 menționează că compania avea peste 50.000 de restaurante cu 287 de combinații țară-marcă;peste 98% dintre aceștia erau francizați.

Acțiunile companiei tranzacționau în jur de 78 de dolari pe acțiune și aveau o plafon de piață de 23,6 miliarde de dolari începând cu 13 martie 2020.  Veniturile companiei au depășit 5,6 miliarde de dolari pentru întregul an din 2019.

Metrou

Subway este cel mai mare lanț de restaurante din lume în ceea ce privește dimensiunea, cu aproape 41.000 de locații în aproape 100 de țări.  Toate locațiile Subway sunt deținute de francizați, dintre care există mai mult de 21.000. Meniul companiei constă în principal din sandvișuri și salate.

Subway a raportat vânzări în 2018 de 10,4 miliarde de dolari în SUA, însă vânzările sale au scăzut din 2012.  Deoarece Subway este o companie privată, nu este tranzacționată la nicio bursă.

Chipotle

Chipotle este un lanț de restaurante casual, care servește tacos, burritos, boluri și salate. Compania a fost formată ca un mic lanț local care a câștigat investiții semnificative de la McDonald’s înainte de oferta publică inițială din 2006 ( IPO ).  Chipotle operează peste 2.500 de locații în SUA, Canada, Regatul Unit, Germania și Franța – niciuna dintre acestea nu este francizată.  Compania are un preț mai ridicat decât concurenții săi de fast-food, iar sloganul său este „mâncare cu integritate”.

Chipotle a raportat venituri de 5,59 miliarde de dolari în 2019.  Începând cu 24 aprilie 2020, capacitatea de piață a Chipotle a fost de 24,4 miliarde de dolari, iar prețul acțiunilor sale a fost de aproximativ 880 de dolari.

Starbucks

Starbucks este cel mai mare lanț de cafenele din lume.Începând cu noiembrie 2018, compania opera mai mult de 31.000 de magazine în 76 de țări, inclusiv peste 15.000 în Statele Unite.  Niciuna dintre locațiile companiei din SUA nu este franciză. Starbucks servește cafea, espresso, cappuccino, ceai, produse de patiserie, sandvișuri și alte alimente. Lanțul se comercializează ca o opțiune de înaltă calitate la un preț ridicat.

Compania a raportat venituri de 27 de miliarde de dolari pentru 2019.  Începând cu 24 aprilie 2020, prețul acțiunilor Starbucks a fost de aproximativ 75 de dolari, iar capitalul de piață al firmei a fost de 87,8 miliarde de dolari.