O privire interioară asupra modelului de afaceri al Pinterest

Fondată în 2008, Pinterest ( ofertei publice inițiale în aprilie 2019 și tranzacțiile la bursa din New York sub simbolul PINS.

Un mod unic de a partaja fotografii

Creșterea partajării sociale a fost meteorică în ultimul deceniu, evidențiată de achiziția de 1 miliard de dolari a Facebook a Facebook ( FB ) și de succesul continuu al Snapchat ( SNAP ). Progresele în fotografia digitală sunt cu siguranță un motiv pentru partajarea socială sporită. Cu site-urile tradiționale de partajare a fotografiilor – cum ar fi Facebook, Instagram sau Snapchat – utilizatorii își împărtășesc fotografiile personale cu prietenii și familia.

Chei de luat masa

• Pinterest este o companie de socializare din San Francisco, care oferă utilizatorilor o platformă pentru partajarea fotografiilor și a videoclipurilor.
• Acțiunile companiei tranzacționează pe NYSE sub simbolul PINS după o IPO din aprilie 201.
• Pinterest își monetizează site-urile de socializare prin vânzarea de publicitate digitală într-un mod unic, direcționat.
• Pinterest este diferit de Facebook sau Twitter, deoarece dorește ca utilizatorii să folosească platforma ca instrument pentru planificarea proiectelor viitoare.
• În anumite privințe, Pinterest este mai mult un motor de căutare decât un site de socializare, deoarece permite utilizatorilor să dea peste piese unice de informații noi.

Pinterest este o platformă unică, cu un model de afaceri la fel de unic , care îl diferențiază de alte site-uri de partajare a fotografiilor. În loc să le permită utilizatorilor să împărtășească fotografiile direct cu prietenii, utilizatorii curățează în schimb panourile personale ale fotografiilor existente încărcate de prieteni, străini și chiar companii. În plus, utilizatorii își pot încărca propriile fotografii și le pot fixa în portofoliile lor online, cunoscute sub numele de panouri.

Utilizatorii înregistrați pot încărca, salva, sorta și gestiona imagini, precum și alte conținuturi media consumabile, cum ar fi videoclipuri. Acest lucru creează o experiență mai personală pentru utilizatorii individuali și permite în continuare prietenilor acelor utilizatori să vadă ce fac, verificând panourile lor personale.

În timp ce Pinterest este adesea combinat cu alte site-uri de socializare, compania nu abordează în același mod afacerea sau modelul său de afaceri. Compania se consideră un serviciu de descoperire și își ajută utilizatorii să își planifice viitorul, permițându-le să organizeze imagini sau un set de imagini. De exemplu, unul dintre cele mai importante cazuri de utilizare pentru Pinterest sunt femeile care își planifică viitoarele nunți.

Noi actualizări și îmbunătățiri ale strategiei de publicitate

O modalitate de a genera bani din site-urile de socializare este prin reclame digitale. Pinterest știe acest lucru și a creat un plan de afaceri care monetizează platforma cu reclame. Cu toate acestea, compania o face într-un mod unic.

În timp ce Facebook-urile din întreaga lume taxează agenții de publicitate pe baza modelului cost-pe-clic (CPC), Pinterest a creat o strategie publicitară promovată care taxează agenții de publicitate pentru implicare sau acțiune. Aceasta înseamnă că un agent de publicitate plătește numai atunci când un utilizator existent se angajează cu un cod promovat, care are potențialul de a crește rentabilitatea investiției a agentului de publicitate. Pinterest oferă, de asemenea, opțiuni CPC și cost pe mia (CPM) pentru agenții de publicitate.

În plus, prin utilizarea unică a pinboard-urilor de către Pinterest, agenții de publicitate pot viza utilizatorii în funcție de interesele, persoanele sau etapele vieții lor. Acest lucru oferă agenților de publicitate șansa de a viza clienții potențiali la un nivel mai detaliat decât pot face pe alte platforme de partajare socială, ceea ce poate oferi un impuls suplimentar către o rentabilitate pozitivă a investiției (ROI) a bugetelor publicitare.

Pinterest a introdus, de asemenea, un studio de creație intern, Pin Factory, care permite agenților de publicitate să plătească pentru ace promovate mai atrăgătoare. Adică, serviciul îi ajută pe agenții de publicitate să proiecteze imagini și să scrie descrieri mai atractive.

Concentrați-vă pe Discovery

În timp ce alte site-uri de partajare socială se concentrează pe interacțiunile dintre prieteni, Pinterest a construit un model de afaceri care, în schimb, se concentrează pe lăsarea utilizatorilor să descopere lucruri noi și interesante. În acest fel, Pinterest este extrem de diferențiat de Facebook sau Twitter prin faptul că compania dorește ca utilizatorii să-l folosească ca instrument pentru planificarea proiectelor viitoare.

În anumite privințe, Pinterest ar trebui să fie văzut mai mult ca un motor de căutare decât un site de partajare socială, deoarece compania permite utilizatorilor să se împiedice de informații noi, mai degrabă decât să caute anumite informații, ceea ce face ca modelul de afaceri să fie unic. Această concentrare pe descoperire este evidențiată de parteneriatul Pinterest cu Apple, care permite utilizatorilor să descopere aplicații noi în magazinul de aplicații Apple.