Competiție monopolistică
Ce este concurența monopolistă?
Concurența monopolistă caracterizează o industrie în care multe firme oferă produse sau servicii similare, dar nu înlocuitori perfecți. Barierele de intrare și ieșire într-o industrie competitivă monopolistă sunt scăzute, iar deciziile oricărei firme nu le afectează direct pe cele ale concurenților săi. Concurența monopolistă este strâns legată de strategia de afaceri de diferențiere a mărcii
Chei de luat masa
- Concurența monopolistă apare atunci când o industrie are multe firme care oferă produse similare, dar nu identice.
- Spre deosebire de monopol, aceste firme au puțină putere de a stabili reducerea ofertei sau de a crește prețurile pentru a crește profiturile.
- Firmele aflate în concurență monopolistă încearcă, de obicei, să își diferențieze produsele pentru a obține rentabilități superioare pieței.
- Publicitatea și marketingul intens sunt frecvente în rândul firmelor aflate în concurență monopolistă și unii economiști critică acest lucru ca fiind risipitor.
Înțelegerea concurenței monopoliste
Concurența monopolistă este o cale de mijloc între monopol și concurența perfectă (un stat pur teoretic) și combină elemente ale fiecăruia. Toate firmele aflate în concurență monopolistă au același grad relativ scăzut de putere de piață; toți sunt factori de preț. Pe termen lung, cererea este extrem de elastică, ceea ce înseamnă că este sensibilă la schimbările de preț. Pe termen scurt, profitul economic este pozitiv, dar se apropie de zero pe termen lung. Firmele aflate în concurență monopolistă tind să facă publicitate puternică.
Concurența monopolistă este o formă de concurență care caracterizează o serie de industrii care sunt familiare consumatorilor în viața lor de zi cu zi. Exemplele includ restaurante, saloane de coafură, îmbrăcăminte și electronice de larg consum. Pentru a ilustra caracteristicile concurenței monopoliste, vom folosi exemplul produselor de curățat pentru uz casnic.
Numărul de firme
Să presupunem că tocmai v-ați mutat într-o casă nouă și doriți să vă aprovizionați cu materiale de curățat. Mergeți pe culoarul corespunzător dintr-un magazin alimentar și veți vedea că orice articol dat – săpun pentru vase, săpun pentru mâini, detergent pentru rufe, dezinfectant de suprafață, curățator pentru vasele de toaletă etc. – este disponibil în mai multe varietăți. Pentru fiecare achiziție pe care trebuie să o faceți, poate cinci sau șase firme vor concura pentru afacerea dvs.
Diferențierea produselor
Deoarece toate produsele au același scop, există relativ puține opțiuni pentru vânzători de a diferenția ofertele lor de alte firme. S-ar putea să existe soiuri „reduse” de calitate inferioară, dar este dificil de spus dacă opțiunile la prețuri mai mari sunt de fapt mai bune. Această incertitudine rezultă din informațiile imperfecte: consumatorul mediu nu cunoaște diferențele exacte dintre diferitele produse sau care este prețul corect pentru oricare dintre ele.
Concurența monopolistă tinde să conducă la un marketing intens, deoarece diferitele firme trebuie să distingă în general produse similare. O companie ar putea opta pentru scăderea prețului produsului lor de curățare, sacrificând o marjă de profit mai mare în schimb – în mod ideal – pentru vânzări mai mari. Un altul ar putea lua calea opusă, crescând prețul și folosind ambalaje care sugerează calitate și rafinament. O a treia s-ar putea vinde ca fiind mai ecologică, folosind imagini „verzi” și afișând o ștampilă de aprobare de la un câine de pază pentru mediu (la care celelalte mărci s-ar putea califica și ele, dar nu le afișează). În realitate, fiecare dintre mărci ar putea fi la fel de eficiente.
Luarea deciziilor
Concurența monopolistă implică faptul că există suficiente firme în industrie încât decizia unei firme să nu declanșeze o reacție în lanț. Într-un oligopol, o reducere a prețului de către o firmă poate declanșa un război al prețurilor, dar acest lucru nu este cazul concurenței monopoliste.
Putere de stabilire a prețurilor
La fel ca într-un monopol, firmele aflate în concurență monopolistă sunt stabilitori de prețuri sau factori de decizie, mai degrabă decât factori de preț. Cu toate acestea, capacitatea nominală a firmelor de a-și stabili prețurile este efectiv compensată de faptul că cererea pentru produsele lor este foarte elastică la preț. Pentru a-și crește efectiv prețurile, firmele trebuie să poată diferenția produsele de concurenții lor prin creșterea calității acestora, reale sau percepute.
Cereți elasticitate
Datorită gamei de oferte similare, cererea este extrem de elastică în concurența monopolistă. Cu alte cuvinte, cererea este foarte receptivă la schimbările de preț. Dacă produsul dvs. de curățare multifuncțional preferat costă brusc cu 20% mai mult, probabil că nu veți ezita să treceți la o alternativă, iar blaturile dvs. probabil nu vor cunoaște diferența.
Profitul economic
Pe termen scurt, firmele pot obține profituri economice excesive. Cu toate acestea, deoarece barierele la intrare sunt scăzute, alte firme au un stimulent pentru a intra pe piață, crescând concurența, până când profitul economic global este zero. Rețineți că profiturile economice nu sunt aceleași cu profiturile contabile; o firmă care înregistrează un venit net pozitiv poate avea profit economic zero, deoarece acesta din urmă încorporează costuri de oportunitate.
Publicitate în concurență monopolistă
Economiștii care studiază concurența monopolistă evidențiază adesea costul social al acestui tip de structură a pieței. Firmele aflate în concurență monopolistă cheltuiesc sume mari resurse reale pentru publicitate și alte forme de marketing. Atunci când există o diferență reală între produsele diferitelor firme, despre care consumatorii ar putea să nu fie conștienți, aceste cheltuieli pot fi utile. Cu toate acestea, dacă produsele sunt înlocuitori aproape perfecti, ceea ce este probabil în concurența monopolistă, atunci resursele reale cheltuite pentru publicitate și marketing reprezintă un fel de comportament risipitor de căutare a chiriei, care produce o pierdere în greutate pentru societate.