Veblen Bine
Ce este un bine Veblen?
Un bun Veblen este un bun pentru care cererea crește odată cu creșterea prețului, datorită naturii sale exclusive și a atracției ca simbol de statut. Un produs Veblen are o curbă a cererii în pantă ascendentă, care contravine curbei tipice în pantă descendentă. Cu toate acestea, un produs Veblen este, în general, un produs râvnit de înaltă calitate, spre deosebire de un produs Giffen, care este un produs inferior care nu are înlocuitori ușor disponibili.
Chei de luat masa
- Un bun Veblen este un bun pentru care cererea crește odată cu creșterea prețului.
- Bunurile Veblen sunt de obicei bunuri de înaltă calitate, care sunt fabricate bine, sunt exclusive și sunt un simbol de stare.
- Bunurile Veblen sunt în general căutate de consumatorii bogați care acordă o primă utilității bunului.
- Exemple de produse Veblen includ bijuterii de designer, iahturi și mașini de lux.
- Curba cererii pentru un bun Veblen este înclinată ascendent, spre deosebire de o curbă normală a cererii, care este înclinată descendent.
- Cel mai adesea, când prețul unui bun Veblen crește, cererea crește; când prețul unui bun Veblen scade, cererea scade.
Înțelegerea unui bine Veblen
Creșterea cererii pentru un bun Veblen reflectă gusturile și preferințele consumatorilor, spre deosebire de un bun Giffen, un bun Veblen este în cazul în care cererea mai mare este direct atribuibilă creșterii prețului. Termenul este numit după economistul american Thorstein Veblen, cel mai bine cunoscut pentru introducerea termenului „consum vizibil”.
Bunurile Veblen sunt destul de banale, spre deosebire de bunurile Giffen care sunt evazive și destul de greu de identificat. Produsele foarte scumpe, cum ar fi bijuteriile de designer, ceasurile scumpe, iahturile și mașinile de lux, care sunt comercializate ca fiind „exclusive” sau care transmit aspectul succesului, pot fi clasificate ca mărfuri Veblen.
Produsele Veblen sunt, în general, destinate persoanelor bogate, au o identitate de marcă foarte puternică , care este sinonimă cu luxul și sunt mult mai susceptibile de a fi vândute în buticurile de lux decât în magazinele comune. Din toate punctele de vedere, un bun Veblen este un obiect de lux pe care majoritatea populației nu îl poate sau nu îl poate cumpăra.
Contradicție față de forțele pieței convenționale
Mărfurile Veblen contrazic legea de bază a cererii, care afirmă că cantitatea cerută are o relație inversă cu prețul, datorită recursului lor de exclusivitate. Dacă prețul unui produs râvnit și scump crește, acesta ar putea de fapt să-și sporească atracția către conștientul de statut, deoarece este acum mai departe de a ajunge la consumatorul mediu.
Dar dacă prețul unui astfel de produs este scăzut, atracția sa exclusivă poate scădea, rezultând ca acesta să fie evitat de consumatorii conștienți de statut, în același timp fiind încă prea scump pentru piața de masă. Prin urmare, cererea generală ar scădea cu prețuri mai mici, în loc să crească.
Deși nu există un punct de preț specific care să poată fi identificat ca linie de separare între un produs Veblen și un produs normal, poate fi sigur să presupunem că un produs Veblen are, în general, un preț exponențial mai mare decât un produs de bază din aceeași categorie. Luați cazul ceasurilor. Ceasurile de bună calitate sunt disponibile pe scară largă pentru mai puțin de 100 USD, dar pentru a fi calificat drept un produs Veblen, un ceas ar avea probabil un preț de patru, cinci sau șase cifre.
Impactul comportamental al unui bine Veblen
Studiile arată că oamenii sunt mai fericiți și primesc mai multă utilitate prin achiziționarea unui produs Veblen. Acesta este un rezultat al faptului că individul se simte mai exclusiv și mai important, știind că achiziționează ceva de înaltă calitate care nu este la îndemâna altora. Multe persoane cred că acest lucru merită prima pe care o plătesc.
Uneori, atunci când un bun are un preț ridicat, un individ îl va presupune automat că este de o calitate mai bună, atunci când de fapt nu este neapărat așa. Multe companii își aprovizionează sau își produc bunurile în aceleași regiuni sau fabrici, dar din cauza marketingului și a identității mărcii, unele sunt vândute la un preț premium.
Consumatorii asociază automat prețul mai mare cu o calitate mai bună. Dacă prețul crește pentru același bun, consumatorii pot percepe acest lucru ca o calitate îmbunătățită și sunt dispuși să plătească prețul mai mare.
În mod similar, atunci când un bun este perceput ca fiind dificil de cumpărat, un consumator bogat este dispus să plătească mai mult pentru acesta. Acest lucru este văzut de obicei în lumea artei. Picturile de la artiști decedați, cum ar fi Picasso sau Monet, aduc milioane de dolari, datorită faptului că există o cantitate limitată. Prețul nu reflectă neapărat calitatea artei, ci faptul că picturile artistului nu sunt disponibile în societate.