Promovare
Ce este o promoție?
În ceea ce privește o carieră, o promovare se referă la avansarea rangului sau poziției unui angajat într-o structură ierarhică. În marketing, promovarea se referă la un alt tip de avansare. O promovare a vânzărilor implică caracteristicile – prin publicitate și / sau un preț redus – ale unui anumit produs sau serviciu. Promoțiile de produse pot fi, de asemenea, clasificate ca „vânzări” sau „promoții speciale”.
Chei de luat masa
- O promoție se poate referi la avansarea poziției unui angajat, creând conștientizare în legătură cu anumite oferte de produse sau creând buzz în jurul acțiunilor puțin cunoscute.
- Promoțiile sunt aplicate frecvent în sectorul de marketing.
- Termenul este folosit diferit în contexte diferite, cel mai popular fiind o promovare a locurilor de muncă.
- În investiții, o promoție creează conștientizarea stocurilor puțin cunoscute în speranța creșterii cererii și a prețului stocului.
Înțelegerea diferitelor tipuri de promoții
Promovări de locuri de muncă
O promovare a locului de muncă este de obicei predată unui angajat care a afișat performanțe excepționale sau a dezvoltat abilitățile și cunoștințele adecvate necesare pentru a-și asuma o responsabilitate suplimentară a postului. În acest din urmă caz, angajatul poate avea nevoie să lucreze pentru o companie pentru o perioadă de timp necesară pentru a fi eligibil pentru o promoție.
De exemplu, o persoană care începe ca analist într-o bancă de investiții poate fi nevoită să îndeplinească trei ani în acest rol înainte de a fi luată în considerare pentru avansarea într-o poziție asociată. O promoție va oferi, de obicei, un salariu mai mare pentru a compensa responsabilitățile sporite ale locului de muncă. O promoție ar putea include, de asemenea, beneficii extinse și autoritate managerială asupra altor angajați.
O promoție este un termen folosit în contexte diferite; două utilizări populare sunt atunci când se referă la o promovare a unui loc de muncă și atunci când se referă la promovarea unui produs pentru marketing.
Promoții și vânzări de produse
Un alt domeniu în care promovarea este aplicată frecvent este în sectorul de marketing. În marketing, o marcă, o companie, un produs sau un serviciu folosește promoții pentru a crește sau a îmbunătăți percepția activului promovat și pentru a spori vânzările. Tacticile promoționale rulează – de la cupoane la vânzări „două” (cumpărați unul, primiți al doilea gratuit) la reduceri directe în dolari sau reduceri procentuale.
Promoțiile de vânzări se desfășoară prin intermediul mass-media online, cum ar fi platformele de socializare, a comunicațiilor digitale, cum ar fi SMS-urile mobile, a suporturilor tipărite, cum ar fi ziarele, sau într-o locație fizică, cum ar fi un magazin de vânzare cu amănuntul. Alte modalități utilizate pentru a promova o afacere sau un produs includ cuvântul din gură, cărți de vizită și pliante.
Promotii stoc
Piețele de capital folosesc și promoții. Promoțiile de acțiuni se efectuează atunci când o persoană fizică sau un grup dorește să promoveze o acțiune. Din păcate, promovările de acțiuni pe piața de capital sunt în mare parte scheme frauduloase efectuate de persoane care dețin deja acțiuni în portofoliile lor. Aceste acțiuni au de obicei un preț foarte scăzut și provin de la companii puțin cunoscute, fără fundamentele financiare solide.
Dacă tactica promotorului funcționează și mai mulți oameni cumpără stocul, valoarea stocului va crește. Când se întâmplă acest lucru, promotorul de acțiuni vinde sau aruncă toate acțiunile lor pe piață în stil clasic de pompare și descărcare. Promotorii de acțiuni utilizează o varietate de vehicule pentru a promova stocul, inclusiv publicitate online, apeluri la rece și spam-uri digitale prin e-mail. Promovarea investițiilor se referă la creșterea gradului de conștientizare a stocurilor puțin cunoscute pentru a crește cererea și, prin urmare, prețul stocului.